Termin orientatsioon tootmisele tähistab kõigi ettevõtete lähenemisviisi, mis pööravad erilist tähelepanu toote müümisele järgneva toote tootmisele ja tootmisprotsessile.
Erilise tähelepanu pööramine kõikidele tootmisprotsessidele on hädavajalik, kuna toode, logistika, inimressursside sekkumine, vajaduse korral masinad ja kogu selle protsessi ettevalmistamine peavad tagama lõpptoote kvaliteedi.
Paljud ettevõtted panevad protsessi sellele osale erilist rõhku ja seetõttu on nad orienteeritud oma toodete tootmisele, pöörates sellele erilist rõhku.
Need on ettevõtted, mida iseloomustab nende suur efektiivsus operatiivtasandil, kuna nad hoolitsevad üksikasjalikult tootmisprotsesside eest.
Tootmisorientatsioon ilmub esmakordselt 20. sajandi 1820. aastal, mis langeb kokku tööstusrevolutsiooni, muutuste ja uuenduste ajaga.
Sel ajal keskendusid ettevõtted tootmisele, masstoodang viidi läbi korrigeeritud hindade pakkumiseks üldsusele ja kõik varud müüdi, kuna ülemäärast konkurentsi ei olnud.
Ettevõtted ei olnud nii huvitatud tarbijate kriteeriumidest ega arvamustest, vaid keskendusid pigem tootmise tõhusale arendamisele.
Tootmisele orienteeritus on seotud ka asjaoluga, et ettevõtted toodavad kaupu, mida kavatsevad turul müüa, massilisel viisil suure tarbimise edendamiseks vastutasuks odavamate hindade pakkumise eest.
Kõik see on tähendanud, et mõned ettevõtted jätkavad oma tootliku arengu juhtimise viisi säilitamist.
Tootmisele orientatsiooni ja toote erinevused
Võib tunduda, et mõlemal mõistel on sama eesmärk, kuid on mõningaid erinevusi:
- Tootmisele orientatsioon: Sel juhul, nagu me oleme kommenteerinud, on see lähenemine seotud tootmisprotsessi tõhusa metoodika loomisega ideega toota massiliselt tooteid tarbija jaoks alandatud hindadega.
- Toote orientatsioon: Kui ettevõte keskendub sellele aspektile, tegeleb ta peamiselt kvaliteetsete toodete tootmisega, rakendades selle saavutamiseks igasuguseid tehnikaid või uuenduslikke tööriistu. Selle orientatsiooni puuduseks on see, et mõnikord ei võeta arvesse tarbijate vajadusi, nende arvamusi ja turu nõudmisi. See võib viia asjaoluni, et kuigi toode on suurepärane ja kvaliteetne, ei vasta see olemasolevatele vajadustele ja nõudmistele.