Häiriv innovatsioon on see, mis mõjutab konkreetset tööstust, põhjustades drastilisi ja radikaalseid muutusi, mis muudavad teatud tooted või teenused turult kaduma.
Ühest küljest võib häiriv innovatsioon ilmneda siis, kui ettevõte siseneb turule ja hakkab looma lihtsaid ja otseseid lahendusi, kuid mis võib isegi tõrjuda turuliidrina hoidvaid ettevõtteid.
Eelkõige võivad uuendused toimuda nii toodetes, protsessides kui ka samaaegselt toodetes ja protsessides. Seetõttu tekitavad häirivat innovatsiooni rakendavad ettevõtted oma toodetes ja protsessides järk-järgult muudatusi.
Lisaks põhjustab see turuliidrite toodete nihkumist, muutes tarbijate maitset ja eelistusi. Mis muudavad nende eelistusi uute toodete suhtes.
Häiriva innovatsiooni tüübid
Häiriva innovatsiooni tüübid on järgmised:
1. Madala taseme häiriv innovatsioon
Esiteks põhineb odava hinnaga lähenemine vähem nõudlike klientide eelistuste tabamisel konkreetsel turul. Ettevõte esitab neile uued tooteettepanekud, mis on odavamad ja madalama kvaliteediga.
Lisaks võib see juhtuda siis, kui sellel turul on tooteid, mis ületavad vähem nõudlike tarbijate ootusi. Mis teeb neist potentsiaalsed kliendid nende uute toodete jaoks, mida on lihtsam kasutada ja odavam.
2. Häiriv innovatsioon uutel turgudel
Teiseks tehakse uutel turgudel uuendusi uute turgude loomise eesmärgil, tuues sisse tooteid, mis vastavad tarbijate vajadustele kõrgemal viisil. Mis põhjustab juhtivate ettevõtete toodete või teenuste täieliku ümberpaigutamise.
Sellest olukorrast võib järeldada, et uus turg on loomisel, sest ehkki see siseneb juba olemasolevale turule, tõrjutakse olemasolevad ettevõtted ja tooted ümber. Tarbijad hakkavad kasutama kaupu ja teenuseid, mida nad varem ei kasutanud.
Juhtivate ettevõtete ja toodete väljajätmisega võtab uus ettevõte selle turuosa kohe endale. See võimaldab tööstust, turgu või majandust tervikuna täielikult muuta.
Häiriva innovatsiooni olulised aspektid
Mõned olulised häiriva innovatsiooni punktid, mida tuleb arvesse võtta, on:
1. Luba vigu
Tegelikult, kuna tegemist on asjade uuel ja uudsel viisil tegemisega, tehakse tingimata vigu.
2. See läheb vastu väljakujunenud vastu
Muidugi, et innovatsioonikultuur oleks olemas, peavad töötajad minema vastuollu normiga ning panustama uute ja loovate ideedega.
3. Tuleb määratleda eesmärk
Kindlasti tuleb määratleda selge eesmärk, sest midagi uut taotledes ja proovides võime kindlasti põhja kaotada. Seetõttu on vaja silma peal hoida eesmärgil, mille peame saavutama.
4. Leidke uued viisid, kuidas asju teha
Samamoodi peate võtma riske, otsides uusi ja erinevaid marsruute, kuidas asju teha, ning jätke kõrvale igapäevane ja rutiinne.
5. Tasakaal tuleb säilitada
Lisaks peab innovatsioon pöörlema kolme põhipunkti ümber, milleks on ettevõtte innovatsioon, ümberkujundamine ja majanduskasv; kuid tasakaalu hoidmine.
- Innovatsioon ettevõtte keskelt: See aitab kontrollida, kas äri on juba täielikult ära kasutatud.
- Transformatiivne innovatsioon: Juhend, kuhu soovite minna, järgides praeguseid turusuundumusi.
- Järkjärguline uuendus: See paneb meid mõistma, et transformatsiooniprotsess peab olema järk-järguline, kuid ohutu.
Sektorid, mida häiriv innovatsioon kõige enam mõjutab
Järelikult võib innovatsioon mõjutada paljusid sektoreid, kuid mõnda mõjutab see rohkem kui teisi. Mõned näited enim mõjutatud sektoritest, mida võib mainida, on tehnoloogiasektor, autotööstus, nanotehnoloogia ja energiasektor.
Siiski on ka teisi sektoreid, kus häirival innovatsioonil on vähem mõju, nagu näiteks põllumajandus, toiduainetööstus, ehitussektor ja tooraine.
Näiteid häirivast innovatsioonist
Mõned silmapaistvamad näited häirivast innovatsioonist on:
- Mobiil versus lauatelefonid.
- Digitaalfotograafia versus fotofilm või rullfotograafia.
- Interneti kaudu suhtlemine võrreldes traditsioonilise suhtlusega.
Lõpuks võime kinnitada, et häiriv innovatsioon toimub alati, kui turule lastakse uusi tehnoloogiaid, äriideid ja tooteid üldiselt, mis ületavad turul juba olemasolevat, et need lõplikult ümber tõrjuda.
