Turundusvalik on strateegia, mis on keskendunud ettevõtte sisemisele aspektile ja mida kasutatakse ettevõtte mõne põhiaspekti analüüsimiseks.
Seda tüüpi analüüs on viimaste aastakümnete turundusuuringute klassika, kuna McCarthy tõstis selle mudeli 1960. aastal ja määratles need neli muutujat ettevõtete jaoks tavapäraseks, kui nad uurisid oma tegevust ja seadsid eesmärke või eesmärke. Nende põhjalik uurimine ja kombinatsioon on ettevõtte edaspidiste otsuste võtmeks tulevaste äriliste väljakutsete otsimisel.
Tänu oma lihtsusele peetakse turundusvalikut ettevõtete jaoks kogu maailmas hädavajalikuks vahendiks operatsioonide kavandamisel, turundustaktikal ja eesmärkide saavutamisel.
Turunduse segu elemendid
Turundus sisaldab nelja muutujat või elementi: toode, hind, levitamine ja reklaam. Seda strateegiat tuntakse anglosaksi päritolu (hind, toode, koht, reklaam) tõttu ka „kaubandusliku segu” või „4P-dena”.
- Hind(Hind): See muutuja aitab mõista ja positsioneerida ettevõtte konkurentsivõime taset. Kuluhalduse või diferentseerimise strateegiad õigustavad valitud hinda.
- Toode(Toode): See seletab vajadust rahuldada tarbijat ja seonduvaid teenuseid, mis võivad olla vajalikud toote nautimiseks, mis parandavad ja annavad lisaväärtust tootele, näiteks müügijärgne teenindus, garantii või tehniline teenindus.
- Levitamine (Koht): See hõlmab etappe ja kanaleid, mida toode läbib, kuni jõuab tarbijani; see tähendab tootmisest kuni ladustamise ja transpordini.
- Edutamine (Edutamine): Tegevus, mida ettevõte arendab, et tema toode jõuaks maksimaalse klientide arvuni laiemas avalikkuses või segmendis, millele see on suunatud, ja suurendaks tulusid. Siin asuks see, millest me kõik reklaami või ärilise levitamise kaudu aru saame.
4p-d turundust