Hulgimüüja on vahendaja tootjate või tootjate ning jaemüügiettevõtete vahel, kelle majandustegevus põhineb hulgimüügitoodete ostmisel ja müümisel teistele hulgi- ja jaekaubandusettevõtetele.
Turustusketi kõige põhilisemal tasemel on hulgimüüja kusagil kauba või teenuse esmatootja ja jaemüügiettevõtte vahel, mis lõpuks kauba klientidele turule tooks. Seda turgu nimetatakse hulgituruks.
On vaja märkida, et hulgimüüja ei loo definitsiooni järgi suhet, mis võiks ühendada kaupade ja teenuste tootjaid ning kliente või lõpptarbijaid. Tema tegevus piirdub tegutsemisega tarneahelas või turustusahelas müügiesindajana, kus ta oma äri rajab.
Hulgimüüja peamised omadused
Hulgimüüja peamised omadused on:
- Ta tegutseb alati suurtes kogustes nii ostmisel kui müümisel.
- Ta ostab need mahud algtootjatelt (muuhulgas tehastelt, põllumajandustootjatelt, rantšeritelt) või muudelt hulgimüügiesindajatelt.
- Müüte tavaliselt jaemüüjatele, kuigi võite müüa ka teistele hulgimüüjatele ja isegi tootjatele.
- Üldiselt ei ole see mingil juhul seotud lõpptarbijaga.
- Need on turustusahelate põhisambad, kuna pakuvad neis suuremat korraldust ja üleminekukiirust.
Paljudel juhtudel võtavad hulgimüügiettevõtted ülesandeid väljaspool ostu-müüki, kuna on juhtumeid, kus seda tüüpi esindajad ka ladustavad, transpordivad ja muundavad kaupu, sildistades, pakkides või pakkides neid teie järgmise müügi jaoks.
Enamasti nähakse seda aga millegi negatiivsena, sest vahendajana arvamine lisab toodetele kõrgemaid kulusid ja vähendab seetõttu nende kantava tasuvuse taset.
Hulgimüügiettevõtete klassifikatsioon
Erinevaid kriteeriume arvesse võttes on võimalik eristada erinevat tüüpi hulgimüüjaid:
- Selle päritolu ja asukoha tõttu. Näiteks Hispaania või Mehhiko hulgimüüja.
- Turgude või sektorite kaupa, kus nad teenust pakuvad. Näiteks hulgimüüja, kes kogub ja jagab toitu.
- Kui teie kliendid on juhuslikud või on suhe ajas või lojaalsus.
- Müügi teel, mis võib olla kaugjuhtimine, iseteenindus või traditsiooniline.