Agressiivne reklaam on reklaamivorm, mille puhul kliendi tähelepanu püüdmiseks kasutatavad tehnikad on kas eetilistel või moraalsetel põhjustel küsitavad ja kohati ka vastumeelsed.
Agressiivne reklaam on seega üks reklaamimise viisidest. Nende tehnikate kasutamine taotleb sama eesmärki, mida reklaam kui selline. See tähendab, et selle eesmärk on keskenduda tähelepanu äratamisele ja kauba või teenuse ostmise või tellimise edendamisele. Selle peamine erinevus reklaamist on see, et agressiivses reklaamis kasutatakse tehnikaid, mis, nagu nimigi ütleb, võivad muutuda väga küsitavaks ja tarbijad isegi tagasi lükata. Tehnikad, mis eetilistel või moraalsetel põhjustel ei ole asjakohased ja rikuvad teatud tarbija õigusi.
Reklaam on teenuse või toote müügi edendamise vahend. Sel põhjusel ei ole kogu reklaam pealetükkiv.
Me ei tohi segi ajada agressiivset reklaami ebaseadusliku reklaamiga.
Agressiivse reklaami omadused
Agressiivse reklaami omaduste hulgast oleme valinud need, mis seda tehnikat kõige paremini kirjeldavad. Seega leiame seda tüüpi reklaami omaduste hulgast järgmise:
- See on väga otsene reklaamitüüp.
- Agressiivses reklaamis on sõnum asja juurde.
- Sõnum kipub olema tarbija jaoks väga šokeeriv.
- See kasutab väga ründavaid ja silmatorkavaid sõnumeid.
- Mõnikord kipuvad nad üle pingutama.
- Selleks kasutage karmid ja tugevad pildid.
- Tavaliselt ei tegele see tsensuuriga.
- Tavaliselt äratab see rahva kriitikat.
Agressiivse reklaami eesmärk
Peame teadma, et kuigi me räägime agressiivsest reklaamist, ei ole eesmärk kaugel eesmärgist, mida seevastu üldine reklaam esitab.
Selles mõttes räägime reklaamitüübist, mille eesmärk on otseselt ja kaudselt reklaamida teenust või toodet, et kliendid saaksid seda osta või rentida.
Siiski tuleb lisada, et agressiivne reklaam läheb sammu edasi. See tähendab, et ta vastutab nii võimsa sõnumi edastamise eest, et selle eesmärk on potentsiaalset klienti tugevalt mõjutada. Nii ei näe sõnumit mitte ainult klient, vaid see jääb aja jooksul meelde.
Agressiivse reklaami ja ebaseadusliku reklaami erinevus
Arvestades neid kahte tüüpi reklaami, tuleb öelda, et me räägime kahest tüübist, mis võivad esitada sama palju sarnasusi kui erinevusi.
Keskendudes selle tehnilisele määratlusele, peame teadma, et kuigi mõnda tehnikat korratakse mõlemas metoodikas, ei tähenda need siiski ühte ja sama.
Ühelt poolt on agressiivne reklaam reklaamimisviis, mille puhul kliendi tähelepanu püüdmiseks kasutatavad tehnikad on kas eetilistel või moraalsetel põhjustel küsitavad ja kohati tagasi lükatavad.
Teisalt on ebaseaduslik reklaam reklaamivorm, mis kasutab oma sõnumi edastamiseks ressursse, mis rikuvad inimväärikust ja inimõigusi. Selleks pakutakse tooteid, mis ei vasta tehnilisele määratlusele, või tooteid, mida peetakse väga kahjulikeks või tervisele kahjulikeks, samuti muid viise, mis kasutavad muid ebaseaduslikuks peetavaid tööriistu.
Seetõttu, nagu näha, räägime kahest väga erinevast mõistest. Eeldades, et ebaseaduslik reklaam, nagu nimigi ütleb, on enamasti ebaseaduslik.
Agressiivne reklaaminäide
Agressiivse reklaami tuntumatest näidetest eristuvad nii meeste kui ka naiste parfüümimüügikampaaniates kasutatud sõnumid.
Seda tüüpi reklaamides kasutatakse tavaliselt tehnikaid, mis tekitavad kliendis vajaduse parfüümi osta, kuna see muudab nad atraktiivsemaks. Naiste puhul kasutatavaga väga sarnane tehnika, sealhulgas siin ka noorendavad kreemid, muu hulgas ilu ja isikliku hooldusega seotud toodete hulgas.
Samuti leidsime palju näiteid mänguasjade ja laste esemete agressiivsest reklaamimisest.
Selles mõttes sisaldavad paljud telereklaamid, mis paljastavad samamoodi lastele mänguasju, palju efekte ja väga võimsaid sõnumeid, mis köidavad laste tähelepanu. Mõnikord on seda tüüpi reklaamid pidanud sisaldama selgitavaid sõnumeid, et vältida sellise agressiivse reklaami eksitavat reklaamimist.
Niisiis, me räägime paljudest teistest sektoritest, mis neid tehnikaid kasutavad. See on nii moe, toidu kui ka paljude luksusega seotud esemete puhul.