Brandemia (branding) - mis see on, määratlus ja mõiste
Brandeemiline ehk bränding on turundusstrateegiate kogum, mille eesmärk on ettevõtte kaubamärgi või idee loomine ja tugevdamine. Seda kõike üksuse kommunikatsioonistrateegia raames.
Turunduse laiendamine ja tähtsus on suunatud tarbija või müüja kahepoolsele suhtlusele. Selles mõttes kahesuunalise infokanali loomine: ühelt poolt sihtgrupi maitsete, suundumuste ja vajaduste edastamine organisatsioonile ning teiselt poolt see, et see pakub toodet, sõnumit või ideed, mis rahuldab tarbijate vajadusi …
Brandeem koosneb brändi kuvandi positsioneerimisest ja täiustamisest toote või teenuse selge ja kiire määratlusena. Selle eesmärk on muuta see tarbijate jaoks lihtsaks ja täielikult tuvastatavaks.
Selles mõttes koosneb brändimine viiest etapist:
- Nime loomine.
- Korporatiivne identiteet.
- Idee ja pildi positsioneerimine.
- Brändilojaalsus ja areng.
- Brändi korraldamine.
Sellega on ette nähtud tema esindatava organisatsiooni asukoht ja kohandamine konkurentide suhtes. Peegeldage omakorda mõningate brändistrateegiatega kõrget teadmist.
Brändeemia tähtsus
Selles mõttes on pilt, logo või sümbol ülioluline, et tuvastada ja esindada levitada soovivat sõnumit või organisatsiooni ning selle teostamise viisi. See pilt võib olla foto, logo, akronüüm või värvid. Lisaks on kõigil neil vormidel ja komponentidel suur tähtsus, kuna keskendute oma ettevõtte jaoks atraktiivsele tarbijate klassile või rühmale.
Kuid brändimine ei põhine ainult ettevõtte kuvandi kujundamisel, vaid teadusturunduse valdkonna arenedes on tekkinud alternatiivid. Alternatiivid, mis võivad turundamisstrateegiana esitada isegi logo saavutamata jätmise. Need on need juhtumid, kus toodet, teenust või ideed kajastatakse mällu jäänud fraasi, tööviisi või töötajate tüübi kaudu või ostja eristamiseks eakaaslastest. Sel juhul keskendub bränding sellele brändi eristavale, kuid ühemõttelisele tunnusele, mida see tarbija jaoks esindab.
