Brändikapital on väärtus, mille toode on aja jooksul omandanud. Seda võib hinnata positiivselt või negatiivselt.
See protsess toimub läbi kasutajate loodud ühingute ja ettevõtte, selle toodete ja teenuste ootuste. See kogemus on immateriaalne element, kuna seda ei saa mõõta.
Brändi väärtus on positiivne või negatiivne, sõltuvalt kasutajate arusaamast sellega seotud toodete kohta. Taju tüüp on üles ehitatud kaubamärgi kaubamärgile.
Kui kasutate kogu kaubamärgi ajaloo vältel tõhusat reklaami, saate positiivse arvamuse brändi ja selle teenuste kohta. Toode on suutnud rahuldada brändi prognoositud vajadused ja ootused.
Kui kaubamärgi juhtimine on olnud vale, tähendab see klientide negatiivset arusaama ja mõjutab negatiivselt tarbijate huvi toote vastu.
Brändikapitali arvutamise sammud
Üks maailma juhtivaid reklaami- ja kaubamärgiuuringute ettevõtteid Millward Brown toob brändi väärtuse arvutamisel välja kolm sammu:
- Kasum. On esimene samm, mille käigus määratakse kindlaks brändi iga ettevõtte kogutulu protsent. Näiteks Coca-Cola puhul tuleb osa tuludest teistelt kaubamärkidelt, näiteks Fanta. Nendest brändikasumitest lahutatakse kapitali- ja investeerimiskulud, et saada ettevõtte tegelik väärtus.
- Panus. Ainult osa nendest tuludest võib pidada brändipõhiseks. See on "kaubamärgi panus" ja see luuakse riigi ja ka kaubamärgi turgu analüüsides.
- Mitu kaubamärki. Uuritakse nende kaubamärkide kasvupotentsiaali nende sissetuleku põhjal. Koostatakse selle kasvuvõimaluste ja kaubamärgitõkete analüüs ja uuring, tehes tarbimisandmetele tuginedes finantsprognoose.
Brändikapitali eesmärgid
Selle eesmärk on mõõta brändi kasumlikkust. Bränd sisaldab nime, logo, pilti ja taju, mis tuvastavad toote või teenuse klientide meelest.
Kõik see saab reklaamis kuju, et saada tarbijatega suhete keskpunktiks.
Kui kasutajad usaldavad brändi, mida nad peavad asjakohaseks, valivad nad selle tooted konkurentide pakutavate toodete asemel, isegi kui need on kallimad.
Brändikapitali hallatakse tõhusamalt, arendades välja brändikapitali suurendamise eesmärke, mis aitavad jälgida brändi arengut ja tulemuslikkust.
