Sotsiaalne turundus on turunduse variant, mis on pühendatud eelkõige sotsiaalse heaoluni viivate ideede ja tegevuste avaldamisele.
Sotsiaalne turundus on aastate jooksul arenenud ja sellest on saanud strateegiline viis kampaaniate ja tegevuste läbiviimiseks, mille eesmärk on ühiskonna heaolu edendamine.
Seda tüüpi turundusvariandis võetakse arvesse tarbijate soove, aga ka kasu, väärtuse lisamist ja ühiskonda mingil moel parandavaid tegevusi.
Sotsiaalse turunduse tunnused
- Sotsiaalne turundus taotleb ühiskonna parendamist.
- Brändid arendavad tooteid, tegevusi ja ideid, mille eesmärk on selle turunduse variandi kaudu ühiskonnale positiivne mõju saavutada.
- Sel juhul ei ole müük esmatähtis eesmärk, vaid sotsiaalse paranemise otsimine.
- Seda ei saa rakendada mitte ainult ettevõtted, vaid ka valitsusasutused.
- See on viis eristuda teistest kaubamärkidest, konkurentsist ja pakkuda väärtuspunkti, mida tarbijad soodsalt arvesse võtavad.
Need omadused on selle kontseptsiooni kohta globaalse ülevaate saamiseks kõige silmatorkavamad.
Sotsiaalse turunduse näited
Mõned silmapaistvad näited sotsiaalse turunduse kohta on järgmised:
- Ecuadoris käivitas Coca Cola sotsiaalkampaania, mille käigus loodi „Pudel pudeli kaupa“ turule toomine. "Pudel pudelilt" abil püüdis Coca Cola edendada ökoloogilisi parandusi ja vähendada praegust reostust, mis mõjutab ka riiki.
- DHL, maailmakuulus laevafirma, korraldas Mehhikos koostöös Aldeas Infantiles'iga "Living Responsible". Eesmärk oli aidata nooremaid, keda ohustab haavatavus, ja edendada rahalist abi seda tüüpi põhjustel.
Need on mõned näited sellist tüüpi sotsiaalsest turundusest, mille eesmärk on parandada ühiskonda, aidates teatud sektoreid, riike, põhjuseid ja tegevusi, mis vajavad tuge.
