Tooteinnovatsioon on uute toodete turule toomine, mille funktsioonid ja jõudlus on oluliselt paranenud.
Tooteuuenduses edu saavutamiseks ei piisa aga ainult uue ja erineva toote loomisest, kõige tähtsam on ületada tarbijate ootusi. Nii on tarbija uue ettepaneku üle rõõmus, sest see muudab kardinaalselt tema arusaama.
Kindlasti peab toode uuendustega edukaks saamiseks tulema õigel ajal välja. See ei tähenda ei enne ega pärast, vaid täpselt hetkel.
Kuid see määratlus annab meile mõista, et toote uuenduslikkuse taga võivad olla järgmised parandused:
- Lisatud komponentide või materjalide tüüp.
- Kasutusmugavus.
- Selle tööomadused.
- Teave, mis seda täiendab.
- Selle tehnilised iseärasused.
Uuendatud toodete peamised omadused
Teisest küljest, kuna me juba teame, et toode võib olla kaup või teenus, põhjustab see igal juhul erinevaid omadusi.
Uuendatud toodete peamised omadused on:
- Nad saavad kasutada olemasolevaid tehnoloogiaid ja teadmisi, kuid rakendada neid täiesti uuel viisil. Või kasutage täiesti uusi teadmisi ja tehnoloogiaid.
- See võib sisaldada olemasolevate toodete olulisi funktsionaalseid täiustusi. See võib põhineda ka uudsete funktsioonide kasutuselevõtul uutes toodetes.
- Selliste toodete uue kasutamise saavutamiseks, mille tehnilisi kirjeldusi on juba muudetud.
- Et toode saavutaks parema jõudluse uute komponentide ja materjalide abil.
Teenuste puhul hõlmaks see järgmist:
- Paku täiesti uusi teenuseid.
- Teenuse osutamise viisi muudatused.
- Lisage juba olemasolevatele teenustele uusi eeliseid.
Tooteuuenduse eelised
Tooteinnovatsiooni olulisemad eelised on:
1. Suurem kasv ja turuosa
Muidugi, mida suurem on ettevõtte poolt turule toodud uuenduslike tooteettepanekute arv, seda suurem on võimalus jõuda suurema hulga tarbijateni.
Seetõttu võimaldab see kasv esitada uusi ettepanekuid teistel riiklikel ja rahvusvahelistel turgudel. Lisaks tekitab see laienemine rohkem kliente huvi nende uute toodete testimise ja ostmise vastu.
2. Suurendab ettevõtte konkurentsivõimet
Edukamate tooteinnovatsioonide ilmumisega saavutab ettevõte eristava eelise tööstusharus või turul, kus ta konkureerib. Ettevõte on paigutatud ainulaadseks ja erinevaks, muutudes klientide jaoks atraktiivsemaks võimaluseks.
3. Suurem brändikapital
Samamoodi saavutavad innovaatilise ettevõtte kaubamärgid kõrgema väärtuse ja on turul rohkem tunnustatud. See soosib müügi kasvu, sest neist saavad kliendid esimesed valikuvõimalused.
Tooteinnovatsiooni puudused
Tooteinnovatsiooni puuduste hulgas on meil:
1. Teil on suurem risk
Uuendustoodetele pühendunud ettevõtted on suuremas ohus, kuna toode võib olla suur edu või täielik ebaõnnestumine. See tähendab, et riski on palju, sest kuigi toode on väga hea, ei võta see alati klientide heakskiitu.
2. Investeerimine võtab palju raha
Tegelikult peab iga ettevõte, kes soovib olla uuenduslik, investeerima suures koguses finantskapitali. Kui tulemus on edukas, saadakse investeeritud raha tagasi suurte kasumimarginaalidega. Kui aga toode on ebaõnnestunud, läheb kaotsi ka palju raha, mida on väga raske tagasi saada.
3. See võtab palju aega
Samuti peavad ettevõtted tooteinnovatsiooni saavutamiseks kulutama palju aega vajaduse väljaselgitamiseks, disaini pakkumiseks, toote prototüüpide loomiseks, tootmiseks ja turustamiseks.
Seega, kui see protsess võtab liiga kaua aega, võib see turule hiljaks jääda ja sellel pole siiski mingit mõju. Võib juhtuda, et mõni teine ettevõte ilmub teise lahendusega lühema aja jooksul ja ettevõtte ettepanek pannakse kõrvale.
Lõpuks võime kinnitada, et tooteinnovatsioon on praktika, mida peavad rakendama kõik ettevõtted, kes soovivad säilitada paremad eelised turul või tööstusharus, kus nad konkureerivad. Kuigi selle praktikaga saadakse palju eeliseid, ei saa iga ettevõte seda riskide tõttu rakendada; samuti palju aega ja raha, mis selleks kulub.