Kolmemõõtmeline märk on märk, mis võimaldab toodet oma kuju, pakendi ja pakendi järgi ära tunda või tuvastada.
Tuleb märkida, et kolmemõõtmelised märgid võimaldavad tooteid ära tunda peamiselt nägemismeele abil. Kuid ka puutetunnet kasutades. Kujunditele ja värvidele viitamisel kasutame nägemismeelt. Kuigi puudutus, kui konteineritel on teatud tüüpi tekstuur või reljeef, mida on võimalik puute abil tajuda.
Eelkõige peab kolmemõõtmeline märk hõivama kolm mõõdet ruumi kõrguses, laiuses ja sügavuses. Need aspektid aitavad tuvastada ja eristada toodet ülejäänud sarnastest toodetest, mis konkureerivad turul.
Olulised elemendid kolmemõõtmelises brändis
Kolmemõõtmelise kaubamärgi kõige olulisemad elemendid on:
1. Toote kuju
Esiteks on kolmemõõtmelised kaubamärgid seotud konkreetse kujuga, mis tootel võib olla. Seetõttu võib see olla toote enda kuju, seda säilitav anum, pakend või toote mis tahes konkreetne kujundus, mis muudab toote erinevaks.
Kujundite põhjal leidsime esimeste registreeritud kaubamärkide hulgast Coca Cola pudeli, Toblerone šokolaadikarbi ja Old Parri viskipudeli. Need vormid võimaldavad saavutada nende toodete eristamise konkureerivate toodete turul.
- Coca Cola pudeli kontuurvorm annab sellele gaseeritud vee turul erineva eelise.
- Sama juhtub Toblerone toote ja pakendi kolmnurkse kujuga, mis võimaldab seda eristada teistest turul turustatavatest šokolaadidest.
- Vana Parri viskit eristab pudeli eriline kuju ja laineline pind.
Mis juhtub, kui toode on teenus?
Muidugi teame kõik, et teenused on immateriaalsed, kuid neid saab konkurentidest eristada ka ruumiliste kaubamärkide vormide kaudu. Selle näiteks võiks olla Kodaki kaubamärk, mille arenduskioskitel oli iseloomulik kuju. Mis võimaldas tema klientidel hõlpsasti tuvastada.
2. Pakendamine ja pakkimine
Teiseks kasutab kolmemõõtmeline kaubamärk enda eristamiseks pakendamist ja pakkimist. Seda selleks, et muuta toode välimuselt atraktiivsemaks ja konkurentidest erinevaks. Võime tuua mõned näited, näiteks Absolut Vodka pudel või Nestlé Nescafé pudel. Mõlemad pakendid annavad sellele märku konkureerivate kaubamärkide eristamisest.
Ilmselt on väga eriline juhtum parfüümiturg, kus selle pakendi kolmemõõtmeline kuju teeb tarbijale nende tuvastamise lihtsaks. Andes neile turu staatuse ja positsioneerimise taseme. Paljud inimesed ostavad parfüüme pakendi atraktiivsuse huvides, seega pakend on see, mis annab tootele brändi kaudu isikupära.
3. See peab andma tootele eraldusmärgi
Kolmandaks annab kolmemõõtmelise kaubamärgi kasutamine toodetele ja neid esindavatele ettevõtetele turunduse seisukohalt eelise. Eelkõige seetõttu, et see aitab tarbijal toodet kiiresti ära tunda, ilma et oleks vaja üksikasjalikku otsingut.
See tähendab, et kasutajad ei pea kaubamärgi nime lugema, kuna toote või pakendi kujundus võimaldab hõlpsasti ära tunda. Keegi ei aja segi Coca Cola pudelit, kui see riiulitel teiste konkureerivate kaubamärkidega välja pannakse. Pakendi kujundus muudab selle ainulaadseks ja võimaldab ettevõttele kasumit teenida, sest see muudab selle alati konkurentidest eristuvaks.
Lisaks on kolmemõõtmeline kaubamärk kuju või objekt, mis eksisteerib tegelikkuses, kuid mida turul ei eksisteeri. Seetõttu saab brändiks registreerudes toode turul tuntuks.
4. Registreerida on keeruline
Neljandaks, kolmemõõtmeline kaubamärk on turul üks ihaldatumaid eeliseid, sest see muudab tooted ainulaadseks. Seetõttu on registreerimine väga keeruline, kuna seda kiputakse tavaliselt segi ajama teatud tööstusdisainilahenduste või kasulike mudelitega.
Kolmemõõtmelise kaubamärgi ja tööstusdisaini erinevus
Selle selgitamiseks, et kolmemõõtmeline kaubamärk ja tööstusdisainilahendus ei ole samad, peame järgima järgmisi erinevusi:
1. Eesmärgi osas
Tõepoolest, kolmemõõtmelise kaubamärgi eesmärk on edendada toodete või ettevõtete konkurentsivõimet turul. Tööstusdisain püüab ergutada loovust tootekujunduses, luua tooteid, mis on nende kasutamise või kasulikkuse poolest innovaatilised.
2. Funktsiooni kohta
Funktsioon, mida tootega seotud kolmemõõtmeline kaubamärk püüab täita, on tagada, et selle tarbijad eristaksid oma tooteid konkurentidest. Teiselt poolt püüab tööstusdisain muuta tooted atraktiivseks või kauniks, et äratada tarbijate huvi. Idee on saavutada atraktiivse disaini abil suurem äriline väärtus.
3. Mis puudutab õigusi ja kellaaegu
Kahtlemata annab kolmemõõtmeline kaubamärk registreerimisel kaubamärki omaval ettevõttel piiramatu aja jooksul ainuõigused. Kas seetõttu, et registreerimist ei ole vaja pikendada, või seetõttu, et kaubamärki kasutatakse turul õigesti konkurentsitingimustes.
Teiselt poolt annab tööstusdisainilahenduse registreerimine omanikule ainuõiguse ajavahemikuks 10–25 aastat. See periood hakkab kehtima alates registreerimise legaliseerimise hetkest.
Kolmemõõtmeliste märkide kasutamise eelised
Kolmemõõtmelise märgi kasutamise kõige olulisemad eelised on:
- Kolmemõõtmelise kaubamärgi registreerimine ja omamine ei lase teistel konkurentidel kasutada kujundeid või pakette, mis pakuvad turul eeliseid.
- See hõlbustab tarbijate ja kasutajate toodete äratundmist ja tuvastamist.
- See soosib turul konkurentsivõimet.
- Kasutusõigus ajas on piiramatu.
Lõpuks võime öelda, et kolmemõõtmeline kaubamärk on iga ettevõtte jaoks väga oluline kaubandusvara. Kuna tarbijad hindavad kujundeid, pakendeid või eripära, mis muudavad toote konkureerivatest. See paneb nad valmis maksma rohkem toote eest, mille kaubamärk vastab nende ootustele paremini. See annab igale ettevõttele selge suhtelise eelise konkurentsi ees.