Sponsor vastutab konkreetse tegevuse, projekti või ürituse sponsoreerimise eest, et anda oma brändile ka nähtavus.
Sponsor on sponsor ja teeb sellisena koostööd projekti elluviimisel, panustades ja pakkudes raha, materiaalset kaupa, toitu, selle väljatöötamise kohta, müügiedendust või mis tahes tüüpi koostööd, mis on projekti eest vastutava isikuga eelnevalt kokku lepitud. sündmus või mustand.
Kui sponsor seda tüüpi tegevuses osaleb, on tema eesmärk oma brändi reklaamimine, klientide arvu laiendamine ja kohaloleku tugevdamine.
Sponsorite tüübid
Need on peamised:
- Rahaline sponsor. Sel juhul panustab kaubamärk summa üritusele või projektile, mis tuleb läbi viia, või levitatakse parimal viisil, lähtudes oma vajadustest. See on kõige levinum viis koostööd teha seda tüüpi tegevuses, eriti kui suured kaubamärgid seda teevad.
- Materiaalne koostöö. Sponsor jätab endale õiguse osaleda, pakkudes selleks materjale või kohti. Näiteks: heategevusmängu jalgpallimeeskonna kampsunid.
- Meedia sponsorlus. Sel korral räägivad nad kommunikatsioonikandja sponsorlusest, millel on juurdepääs privilegeeritud teabele ja mis pakub sündmuse kõiki üksikasju. Seda tüüpi koostöö on iseloomulik suurtele üritustele või suuremahulistele projektiettekannetele.
- Nimeline sponsorlus. Seda tüüpi koostöö on spordiürituste puhul väga tüüpiline. Bränd annab summa, nii et teie nimi loeb staadionit või sündmust. Nii teavad kõik aastaid seda kohta selle kaubamärgi nime järgi.
Sponsori hankimise etapid
Arvestada tuleb järgmist:
- Peate hindama ürituse tüüpi ja seda, millisele publikule see on suunatud. See on vajalik selleks, et teada saada, kas see pakub huvi või mitte, kuna üks eesmärke on kaubamärgi enda reklaamimine. Näiteks kui ettevõte on füsioteraapiaettevõte, on spordiüritus huvitav, kuid kui see on gastronoomiline tegevus, ei pruugi sellel eriti mõtet olla. Seetõttu on vaja hinnata, millist tüüpi publik osaleb.
- Tuleb teada, mida sündmuse, sündmuse või projekti looja vajab ning kui selle ettevõtte käes on võimalus teha mis tahes viisil koostööd ja jõuda selle osas kokkulepeteni.
- Solidaarsusüritused on võimalus pakkuda tuge ja luua ka head kaubamärgi mainet, seega on soovitatav, kui soovite seda tüüpi tegevust sponsoreerida, väärtustage neid.
- Ka sponsorluse eesmärgid peavad olema algusest peale selged. Mida kavatsetakse selle võimalusega saavutada? Tuntus? Kliendid? Nähtavus? Brändi esitlemine kasvavale kohalikule ühiskonnale? Sponsorina osalemiseks ja kavandatud eesmärkide saavutamiseks tuleb esitada rida küsimusi ja neile vastata.
Mis vahe on sponsoril ja patroonil?
Mõnikord võivad nad segadusse sattuda. Need on silmapaistvamad erinevused:
- Patroon ei kavatse kohe ega otse ärilisi eeliseid saavutada. Tavaliselt vastutab kunstnike abistamise eest nende projektide elluviimisel isik või üksus, kellel on suur ostu- või sotsiaalne jõud.
- Sponsor osaleb üritustel või projektides, kuid kui ta kavatseb oma kaubamärki nähtavamaks muuta või kui sellel on soodne majanduslik mõju suurenenud klientide näol või kasumi tunnustamise ja osalemise kaudu.