Sporditurundus on selline turundustüüp, mille abil püütakse spordimaailmas reklaamitoimingute abil kliente meelitada ja kaubamärgi mainet suurendada. See on üha enam kasutatav strateegia, sest tarbija tunneb end samastatuna meeskonna või spordialaga ning toodet on lihtsam müüa.
Sporditurundus on turunduses kasutatav stiil, mille eesmärk on meelitada kliente ja parandada ettevõtte korporatiivset mainet, tehes spordisektoris reklaamitoiminguid. See pakub palju võimalusi, kuna spordialasid on väga erinevaid ja igaühel neist on suurem või väiksem mõju.
Lisaks ei tõlgenda tarbija seda tüüpi reklaami millegi negatiivse või invasiivsena. Sport on tavaliselt seotud teatud asutusse kuulumise tundega. Seetõttu mõtleb potentsiaalne klient nii lähedale kõigile ettevõtetele, kes toetavad nende meeskonda või propageerivad sporti, mille vastu nad on kirglikud.
Sporditurunduse tunnused
Seda tüüpi turunduse peamistest omadustest võime välja tuua järgmise:
- Selle eesmärk on luua äri spordisektoris.
- Sellel on vastavalt ettevõtte vajadustele erinevad valdkonnad, kus tegutseda.
- Ettevõtte kuvand on seotud väärtustega, mida sport esindab.
- Parandab ettevõtte mainet tarbijate silmis. Nad tajuvad, et organisatsioon teeb koostööd, et saaksid nautida midagi, mille vastu nad on kirglikud.
- Võimaldab luua konkreetseid tooteid, mis on seotud võistluse või sponsoreeritud sportlasega.
Sporditurunduse tüübid
Leiame järgmised neli sporditurunduse tüüpi:
- Sportlased: See koosneb tegevuste läbiviimisest koostöös sportlastega, mis tõstavad ettevõtte mainet või reklaamivad mõnda selle toodet.
- Üldine sport: Spordiga on seotud palju reklaame, et tarbija saaks oma väärtusi ettevõttega siduda.
- Spordivõistlused: Valdav osa spordivõistlustest, mida võime televisiooni või voogedastusplatvormide kaudu näha, näitavad erinevate kaubamärkide reklaamipaneele.
- Spordifirmad või -grupid: See viimane sporditurunduse tüüp viitab koostööle, mida teevad näiteks jalgpallimeeskonnad, kellel on rõivaste jaoks kindel spordibränd. Võite mainida ka reklaami, mis on jalgpallurite kampsunites.
Sporditurunduse näide
Nagu eespool mainitud, on sporditurunduse näiteid väga lihtne leida. Igal televisioonis levitataval võistlusel saame tuvastada mitme ettevõtte reklaami. Igal juhul, kui näeme näiteks vormel-1 võistlust, võime kogu ringrajal näha reklaamtahvleid. Lisaks sellele leiame reklaami ka pilootide tunkedelt ja isegi sõidukitelt endilt.
Oletame, et selles mõttes on meil reketispordile spetsialiseerunud rõivafirma. Tahaksime läbi viia sporditurunduskampaania ja viiksime läbi uuringu, kuidas seda läbi viia. Tuvastame, et aerutennis on spordiala, millel on järjest rohkem jälgijaid ja et selle reklaamikulud on madalamad kui näiteks tennisel.
Sel põhjusel otsustasime sponsoreerida oma riigi aerutennisemeistrivõistlusi. Koos sellega on veel üks tegevus, mille me kavatseme läbi viia, see, et meie ettevõtte logo ilmub karikale. Nii oleme läbi viinud sporditurunduse kampaania.
Kokkuvõtteks võib öelda, et sporditurundus on turundustüüp, mis on suunatud spordimaailmas reklaamitoimingute teostamisele, eesmärgiga suurendada ettevõtte klientide arvu.