Pärast seda, kui detsembrikuu oli raske unustada, vähendab Ameerika hiiglane Apple oma tuluprognoosi. Ameerika ettevõte, mis on turukapitalisatsiooni järgi teine, kukkus pärast kasumihoiatuse väljakuulutamist 9,96%. See tähendab, et pärast sissetulekuprognoosi vähendamist. Sellega koguneb viimase kvartali jooksul 10% langus 40%.
Analüütikud olid eeldanud, et iPhone'i tootja jõuab 2018. aasta viimaseks kvartaliks 91,3 miljardi dollari lähedase tuluni. Oma kirjas investoritele Tim Cook on siiski selgeks teinud, et tema prognoosid on umbes 84 000 miljonit USA dollarit.
See tähendab analüütikute oodatava sissetuleku kahanemist 8%. Mõned allikad näitavad, et see on tingitud Hiina aeglustumisest ja kaubandussõjast. Teiselt poolt näitavad teised, et see on tingitud Apple'i halvast hinnapoliitikast.
Hiina aeglustumine ja kaubandussõda
Ameerika aktsiatel ei olnud nii halba detsembrit olnud alates aastast 1931. Mis tähendab, et Apple'i uudised ei ole üksikud sündmused. Ja lisaks polnud ettevõttel olnud nii halb kauplemisaasta alates 2008. aastast.
Kuidagi on Põhja-Ameerika majanduses tunda kaubandussõjast tulenevaid pingeid. Või on see lihtsalt loogiline tagajärg, et ettevõtted ei saa igavesti ületada ootusi. Pärast kümmet aastat pulliturgu oli selge, et seda tüüpi sündmused peavad tulema.
Igal juhul, loogiline või mitte, on selge see, et Hiina aeglustab oma majanduskasvu. Viimased tööstustoodangu (PMI) kohta avaldatud andmed kajastavad seda fakti:
Viimase kvartali jooksul on Hiina tööstustoodang registreeritud alla ootuste. Saabudes viimaste, detsembri andmetega, langeb alla 50. barjääri. Midagi, mis näitab, et sektor peatub kasvamas ja hakkab langema.
Hiina aeglustumine koos äsja lõppenud kaubandussõjaga on ideaalne kasvulava sissetuleku vähendamiseks kõigile ettevõtetele, kellel on osa oma ärist Hiinas.
Vale hinnapoliitika?
Hoolimata Apple'i tegevjuhi Tim Cooki viidatud majandusandmetest, ei pruugi Apple'i hinnapoliitika olla parim. Vaid kolm aastat tagasi oli parimate omadustega iPhone'i mudel umbes 850 eurot (iPhone 6s pluss). Nüüd jõuab see aga 1150 euroni (iPhone Xs).
Seevastu näitavad paljud kasutajad, et terminalide täiustused on olnud üsna napid. IPhoneide 35-protsendilise hinnatõusu õigustamiseks oleks vaja nõuda sarnaste eeliste parandamist. Midagi, mis tundub olevat mitte nii olnud.
Apple pole lihtsalt ettevõte, mis toodab ja müüb mobiilterminale. Apple esindab kaubamärki, staatust. Paljud kasutajad tunnistavad end Apple'i tingimusteta. Muidugi tunnistavad nad samal ajal, et hinnad hakkavad olema üüratud, kuna parandused ei õigusta sellist hinnatõusu. Ehkki Tim Cook on juba öelnud, et nad lõpetaksid mobiiltelefonide müügi andmete avaldamise, näib olevat selge, et Apple on oma viimase loomingu - iPhone Xs - turule toomise ajal tabanud tõsist lööki.
Kõik ülaltoodu on kajastunud aktsiaturu 40% -lises languses viimase kvartali jooksul. Apple'i aktsiatega on kauplemine 230 eurolt 140-le. Nagu Apple'i graafikus kajastub, on investorite ootused dramaatiliselt langenud.
