Mark Zuckerbergi loodud platvorm Facebook osutub kindlaks ettevõtteks. Selle 2017. aasta puhaskasum, mis ületab 15,9 miljardit dollarit, on 56% suurem kui eelmisel aastal. Vaatamata kasumiaruande suurepärastele andmetele langesid Facebooki aktsiad hiljuti 3%. Ja nimelt peab Facebook seisma silmitsi selliste väljakutsetega nagu viiruslike videote arvu vähenemine või muudatused, mida eeldab Donald Trumpi valitsuse rakendatud maksureform.
Kõik algas Harvardi tudengite platvormina. Eesmärk oli luua ruum teabe ja suhtluse vahetamiseks maineka ülikooli üliõpilaste vahel. Kuid see väike idee sai kuju ja lõpuks sai sellest suurim sotsiaalne võrgustik: Facebook.
Peamine: mobiilseadmed
Vaatamata sellele, et Facebook on konsolideeritud ettevõte, leiame selle tulemusi vaadates suurejoonelised puhaskasumi näitajad, mis, nagu me varem ütlesime, ületavad 15,9 miljardit dollarit. Suures osas on kasumi suurenemine tingitud selle käibe enam kui märkimisväärsest paranemisest, mis moodustab kokku 40 650 miljonit dollarit (kasv 47% võrreldes 2016. aastaga).
Mark Zuckerbergi juhitav ettevõte ei lakka otsimast uusi võimalusi oma sissetulekute suurendamiseks. See ei ole ettevõte, mis pärast hea konkurentsipositsiooni leidmist lõõgastub. Kui otsime Facebooki käibe kasvu põhjuseid, leiame selle mobiilseadmetes reklaamimise tuludest. Ainuüksi 2017. aasta viimases kvartalis moodustavad 89% Facebooki tuludest mobiilseadmete reklaamid.
Jätkates Facebooki mobiiltelefonides omandatud tähtsusega, tuleb lisada, et ettevõttel on tarbijate poolt laialdaselt kasutatavaid rakendusi, mille hulka kuuluvad WhatsApp, Instagram või Facebook Messenger.
Maksureform ja sisu muutus
Samuti peame arvestama president Trumpi läbi viidud muudatustega maksuküsimustes. Facebook oli märkimisväärse osa oma kasumist välismaale salvestanud. Kuid Trumpi maksureform on sundinud teda eraldama 2,27 miljardit dollarit. Selle rahalise eraldise eesmärk on maksta vastavad maksud summade eest, mille Facebook oli kogunud välismaale. Kui aga kasum on kodumaale tagasi viidud, saab Facebook nautida madalamat ettevõtte tulumaksu.
Facebooki negatiivne märkus on tingitud tema turuväärtuse 3% langusest. Ainuüksi maksureform ei aita selle hinna langust selgitada. Peamine põhjus on suur muutus Facebooki kommunikatsiooni- ja reklaamipoliitikas. Zuckerberg ise teatas viiruslike videote ja reklaamisisu vähenemisest. Ilmselt õõnestab liigne reklaam sotsiaalvõrgustiku tegelikku eesmärki, milleks on kontakt ja teabevahetus selle kasutajate vahel. Teisisõnu, isiklik sisu lükatakse üle reklaamisisu.
See kõik on pannud kasutajad vähem aega Facebookis veetma. Ilmselt teeb see haiget neile ettevõtetele, kes soovivad Facebookis reklaamida, nii et nende reklaamitulu võib tulevikus kannatada. Seetõttu on väiksemate reklaamitulude väljavaade põhjustanud Facebooki aktsiate languse. Praegu ei näi sisumuudatused negatiivselt mõjutavat Facebooki, mis on jätkuvalt sotsiaalvõrgustike kuninganna ja esitab suurepäraseid majandustulemusi, kuid tuleb näha, kuidas ettevõte pikas perspektiivis käitub.