Digitaalne positsioneerimine on protsess, mille käigus bränd paikneb tehnikate ja strateegiate abil Interneti-keskkonnas.
Peamine ei ole veebisaidi omamine, vaid see, et kasutajad selle leiaksid ja sinna jõudes leiaksid üles, mida nad otsivad. Sel põhjusel on digitaalne positsioneerimine igal veebisaidil hädavajalik, nii et seda oleks lihtsam leida kui konkurentsi.
Digitaalse positsioneerimise tüübid
Digitaalset positsioneerimist on kahte tüüpi: orgaaniline (SEO) ja tasuline (SEM):
- SEO: Hea orgaanilise positsiooni saavutamiseks on vaja oma kodutööd hästi teha. Omage sobiva, optimeeritud ja värskendatud sisuga veebisaiti. Mida paremini neid ülesandeid täidetakse, seda suurem on veebi nähtavus, kuna see kuvatakse otsingumootorites kvaliteedi osas paremal positsioonil.
- SEM: SEM-i saavutamiseks on vajalik rahaline väljaminek. Otsingumootorites näeme seda tüüpi positsioneerimist tavaliselt esimeses või viimases 2 või 3 positsioonis, mõnikord on see esile tõstetud erineva värviga ja mõnikord esiletõstetuna sõna reklaam. Näiteks teeb Google pidevalt muudatusi, eksperimenteerib, et teada saada, mis kõige paremini töötab, ja märgata ka uusi suundumusi.
Sõltuvalt toote või teenuse tüübist klõpsavad kasutajad ka reklaamidel, ehkki nad esitavad tavaliselt nn bännerpimedust. See seisneb mis tahes reklaami automaatses ignoreerimises ja sellepärast, et aju on juba harjunud sellele tähelepanu pööramata, kuna pole korduvalt leidnud seda, mida otsis.
Näide digitaalsest positsioneerimisest
Digitaalse positsioneerimise mõistmiseks on parim võimalus mõelda, kuidas me Google'i kasutame.
Kujutame ette, et tahame osta kasutatud auto, nii et sisestame otsingumootori ja kirjutame: auto + kasutatud + provints. Valikuid on lõputult, ekraanil kuvatakse lehti ja lehti, mis on täis autosid, kuid kõige tavalisem käitumine on ainult esimese lehe, eriti kolme esimese tulemuse vaatamine.
Reklaamid on alati SEM-i tulemused, ettevõtted, kes on huvitatud nende ruumide hõivamisest, on pakkunud märksõnu osta + auto + konkreetne koht, sel juhul on esikohal see, mis on kõige paremini vastanud Google'i üksustele.
SEO tulemused on alati veebilehed, mis hõivavad koha, mille nad hõivavad, sõltuvalt nende kvaliteedist.
