Röövellik hinnakujundus koosneb hinnastrateegiast, mida turgu valitsev ettevõte saab kasutada oma konkurentide kõrvaldamiseks ja seeläbi turu monopoli tagamiseks. Asi on hindade vähendamises alla omahinna.
Röövellik hinnakujundus ajab kõik konkurendid turult välja. Need, ehkki nad on sama tõhusad kui strateegia elluviija, ei suuda nii madalal hinnakonkurentsil vastu pidada. Ametis oleva ettevõtte lõppeesmärk on hoida kogu turgu. Üldiselt on selle eesmärk olla võimalik tänu loodud monopolile hindu tõsta.
Röövellikud hinnatingimused
Kinnitamaks, et turul rakendatakse röövhinnastrateegiat, peavad olema täidetud kolm põhitingimust:
- Ettevõte suudab oma hindu alla oma kulude langetada ja säilitada seda olukorda seni, kuni tema sama tõhusad konkurendid turult välja surutakse.
- Hinnastrateegia on mõistlik ja kasulik täidesaatvale ettevõttele ainult siis, kui kõik konkurendid on turult lahkunud, suudab ettevõte tõsta oma hindu üle konkurentsi taseme ja hoida neid pikka aega kõrgel.
- Turuletulekul peavad olema tõkked, vastasel juhul, kui ettevõte hindu tõstab, sisenevad turule uued kassid meelitanud konkurendid.
Kuidas tõestada, et on olemas röövellikud hinnad?
On väga raske tõestada, et ettevõte küsib röövellikke hindu. Teave kulude kohta pole üldjuhul kättesaadav ja on võimalik segi ajada konkurentsistrateegia röövellikuga.
Isegi kui hinnateave on kättesaadav, pole majandusteadlaste seas üksmeelt selles osas, millist kulumõõtu tuleks kasutada röövhindade olemasolu kontrollimiseks. Lisaks eeltoodule on vaja kindlaks määrata nii kahju suurus, mis strateegiat ellu viival ettevõttel võib tekkida, kui ka reaalsed võimalused selle taastamiseks tulevikus.
