Brändi tuntuse, teadlikkuse ja inglise keele mõiste viitab konkreetselt millestki teadlikuks saamisele, sündmuse, brändi või mõne konkreetse aspekti teadvustamisele.
Seda ingliskeelset mõistet kasutatakse turunduse valdkonnas laialdaselt, et hinnata teadlikkust, mis tarbijal on kaubamärgi kohta. Eesmärk on hinnata seda, kuidas klient on brändist teadlik, kui ta seda tunneb, ja seostada seda ka oma toodete või teenustega.
Ettevõte peab oma kaubamärgi kuvandiga algusest peale tegelema, tema ülesandeks on rakendada rea tegevusi, mis vastavad eesmärgile ja suudavad tungida avalikkuse ette. Turul on samas sektoris suur konkurents ja seetõttu on ettevõtte turunduse ja kommunikatsiooniga tegelemine hädavajalik juba esimesest hetkest alates.
Kui samas sektoris asuvate ettevõtete vahel valitseb tugev konkurents, on brändipildi suurendamine enda eristamiseks üks strateegiaid, mida tuleb arvestada nii brändi tasandil kui ka oma toodetega.
Näiteks kui keegi näeb paari kingi, teadmata, mis kaubamärk see on, võib ta selle juba selle brändi loodud mudelite seose tõttu juba ära tunda. Need tuvastatakse esmapilgul ja see näitab teadlikkust ja väärtust, mis tarbijal selle kohta on.
Strateegiatüübid, mida saab välja töötada bränditeadlikkuse arendamiseks
Brändituntus või bränditeadlikkus mõõdavad tarbijate poolt tunnustatuse ulatust. Näiteks kui keegi tellib koksi, peab ta silmas brändi ennast, mitte suhkrut sisaldavat gaseeritud jooki. Kuid kasutaja tuvastab selle juba sellega.
Kasutajad seostavad kaubamärke teatud objektidega, kasutustega või lihtsalt mäletavad neid ja omavad neile viitena konkreetse toote ostmise vajadust.
Ettevõtte teadlikkuse arendamiseks turul on erinevad strateegiad. Torkavad silma järgmised:
- Sotsiaalvõrgustike kasutamine. Digitaalturunduse osas on see asendamatu tööriist. Peaaegu kõigil on vähemalt suhtlusvõrgustikes profiil ja need võimaldavad suuremat nähtavust, äratundmist, tuntust ja võimalust konkurentide kohal viitena silma paista.
- Teadvuse tipptaseme mõiste on seotud seda tüüpi teadlikkusega. See on oluline mõõtmine, sest see määrab kaubamärgi, mis tekib kliendi peas loomulikult, kui talle esitatakse rea sektoreid seoses teatud sektoriga. Seda kvantifitseerimist kasutatakse selleks, et mõõta tundlikkust, mis tarbijatel on teatud kaubamärgi suhtes, ja selle muutmiseks või jätkamiseks selles strateegilises suunas, kui esialgsed eesmärgid on saavutatud.
- Termin brändi tunnustamine on seotud kaubamärgiga, see keskendub juhtimise ja tulemuste hindamisele ning tegevustele, mida nende saavutamiseks kasutatakse.
Miks on vaja töötada kaubamärgi tuntuse nimel?
See on oluline järgmiseks:
- Parandage müüki. Kui potentsiaalsel kliendil on konkreetne kaubamärk meeles, ostab ta sellest kindlasti eseme. Sektoris referents on hea müügigarantii ja kui ettevõtted töötavad selle saavutamiseks turundustegevuste kallal, on neil palju rahulikum tee kui neil, kes ei hoolitse oma kaubamärgi kuvandi eest.
- Suurendage teadlikkust. Pidev kohalolek tarbijate teadvuses on eesmärk, mida iga ettevõte kindlasti soovib saavutada. Selleks peate tegelema reklaamimise ja eksponeerimisega kõigis võimalikes meediumides.