Tööandja kaubamärk või tööandja kaubamärk on kandidaate meelitavate ettevõtete tunnusjooned ja see, mis motiveerib neid soovima töötada selles ettevõttes, mitte teises. See on moekas kontseptsioon inimressursside valdkonnas, mis muudab viisi talentide ligimeelitamiseks ja töötajate hoidmiseks.
Tööandja bränding üritab ettevõttes väärtust luua, nii et kandidaadid jõuaksid selleni, et ei peaks neid otsima minema. Praeguste valikuprotsesside üks oluline küsimus on see, et kandidaadi valimisel pole enam oluline konkreetne kogemus või koolitus, vaid tema suhtumine, väärtushinnangud ja oskused. Sel põhjusel on oluline ka see, et taotleja samastub ettevõtte väärtuste ja ettevõtluspoliitikaga ning see saab teada tööandja kaubamärgi kaudu.
Kuidas genereeritakse tööandja brändingut?
Tööandja kaubamärk luuakse järgmistel viisidel:
- Parandage positsioneerimist Internetis ja töötage ettevõtete sotsiaalsetes võrgustikes: Omage ajakohastatud profiili Internetis, Linkedinis või muudes sotsiaalsetes võrgustikes, reklaamige ettevõtte kohta avaldatud uudiseid, kommenteerige ja jagage sektori uudiseid jne. Lisaks on teil ajakohastatud ettevõtte veebisait, kus saate näidata oma ärivaldkondi, ärireegleid, miks seal töötada ja kuidas oma CV saata.
- Töö ettevõtte vastutuse, hüvitiste ja lepituspoliitikaga: Tehke kindlaks, kuidas meie töötajatel on mugavam, ja proovige edendada head töökeskkonda. Tööl veedetakse palju tunde, seega on motiveeritud ja rahulik olemine tulemuslikkuse ja tööviljakuse parandamise võti ning see kajastub ettevõtte lõpusirgel.
Selles mõttes räägime töö ja isikliku elu ühitamisest võimalusega vähendada tööaega, kindlaid vahetusi, kaugtööd, paindlikke tunde jne. Samuti on sotsiaalseid eeliseid, nagu tervisekindlustus, restoranipiletid, lasteaiad, kooselupäevad, sporditurniirid ja muud tegevused, mis tugevdavad meeskonnatööd, solidaarsust ja võimaldavad kolleegidel suhelda vabamas õhkkonnas.
- Isikupärastatud suhtlus: Kogu sisekommunikatsioon peab olema isikupärastatud iga töötaja nimel, samuti tuleb valikuprotsessi käigus saata igale kandidaadile isikupärastatud meilid. Kui nad tunnevad end ettevõtte olulise osana ja tunnevad nende nimesid, siis nad tunnevad end paremini.
- Läbipaistvus ja usaldus: Hoia töötajaid kursis ettevõtte edenemisega, kui need vastavad eesmärkidele või mitte, kui mõnes osakonnas või tegevussuunas on muudatusi vms. Kõik, mida nad saavad ja peaksid teadma. See mitte ainult ei suurenda nende pühendumust ettevõttele, vaid sunnib neid osalema ka selles, et nad peavad kõik aerutama sama poole poole ja teadma eesmärke, mida nad koos peavad saavutama. Seda on võimalik saavutada uudiskirjade, perioodiliste tulemuslikkuse hindamiste ja iga töötaja võimalike ettepanekute kaalumisel.
- Töötajad ise on parimad brändisaadikud: Asjaolu, et töötajad ise räägivad teie ettevõttest hästi ja soovitavad seda, on tööandja brändi eesmärk ja kõige tõhusam. Selle saamine on edukas.
Paljudes tööfoorumites hakatakse töötajaid juba nõustama taotlejaid oma tuleviku osas ja näitama, milline on nende igapäevane elu ettevõttes.
Lõppkokkuvõttes aitab tööandja bränd või tööandja bränd meelitada talente, tugevdada töötajate pühendumust ettevõttele ja parandada ettevõtte mainet. Igal aastal on nimekiri “Parim töökoht” (parimad töökohad) ja seal on parimad ettevõtted või need, mida nende töötajad tunnistavad parimateks töökohtadeks. Siin tutvustasime parimaid ettevõtteid, kus töötada 2016. aastal.