Järk-järguline innovatsioon toimub siis, kui turul juba eksisteerivale tootele antakse lisaväärtust.
Järkjärgulise uuenduse teostamisel toimuvad olemasolevas tootes järk-järgult muutused ja tulemusi saab hinnata lühikese aja jooksul.
Samamoodi lisatakse tootele lisaväärtust, lisades tootele või teenusele väikesi täiustusi või muudatusi. Mis võimaldab tal iga kord suurepärast jõudlust või funktsionaalsust.
Täiendavate innovatsiooniprotsesside läbiviimiseks on vaja paljude loominguliste ideede ettepanekuid. Iga idee peab olema suunatud konkreetse eesmärgi saavutamisele. Seetõttu toimub innovatsioon järk-järgult ja saavutatakse väikesi parandusi.
Tõepoolest peetakse järkjärguliseks uuenduseks tootele uute funktsioonide andmist, selle kujunduse muutmist või üldiselt selle muutmist tarbija jaoks atraktiivsemaks ja huvitavamaks. Täiendavaid uuendusi tehakse ka selleks, et parandada tarbijate ootusi ja kogemusi toodetesse lisatud muudatustega.
Kuidas järkjärgulist innovatsiooni tehakse
Seda tüüpi innovatsiooni saavutamiseks on vajalik, et seda rakendavad ettevõtted kaasaksid kogu oma personali. Enamkasutatavad tehnikad on ajurünnak, uurimisrühmad või ettepanekud uute kujunduste kui vahendite leidmiseks, kus inimeste loovus avaldub.
Kuigi seda tüüpi uuenduste probleem seisneb selles, et kasutajad võivad parandusi pidada mittevajalikeks. Neid võidakse ka aktsepteerida, kuid olulisena võib neid pidada vaid lühikest aega.
Järk-järgulise innovatsiooni pakutavad eelised
Täiendava innovatsiooni peamised eelised on järgmised:
1. Majanduslik kasu
Tegelikult saavad ettevõtted, mis on pühendunud järkjärguliste innovatsiooniprotsesside rakendamisele, aja jooksul majanduslikku kasu. Seda seetõttu, et toodete väikeste muudatuste tegemine võimaldab neil hoida turul head positsiooni ja klientidel jätkata nende eelistamist.
2. See ei võta palju aega
Kuna aga toodetes tehakse järkjärgulisi muudatusi, ei vaja teadus- ja arendusprotsess pikka protsessi. Seetõttu on toote muutmise ja täiustamise protsessi läbiviimiseks vaja vähe aega.
3. Suurendage müügi taset
Samamoodi tajub toodete muutusi ja uuendusi turg positiivselt. Kuna uute funktsioonide ja omaduste lisamine toodetele muudab need tarbijate jaoks atraktiivsemaks. Selle tulemuseks on ettevõtte jaoks suurem efektiivne müügimarginaal. Parandused soosivad ka toote tarbija või kasutaja suuremat rahulolu.
Järk-järgulise innovatsiooni puudused
Järk-järgulise innovatsiooni peamiste puuduste hulgas leiame:
1. Diferentsiaalse eelise saamata jätmine
Kuid võib juhtuda, et ettevõtted investeerivad palju toodete muutmisse või täiustamisse ning tarbijad ei pea neid oluliseks. Lisaks võib juhtuda, et nad tajuvad neid millegi sarnasena, mida võib leida konkurentsi toodetest, ja nad ei saa diferentsiaalset eelist.
2. Võistluse jäljendamine
Samuti võib ettevõte investeerida eelise saavutamiseks tootesse lisatud järkjärguliste muudatuste abil palju raha. Kuid võistlus järgib kiiresti eeskuju ja eelist ei saa kaua säilitada.
3. Kohanemisriskid
Samuti on oht, et ettevõttel on väga raske kiiresti kohaneda turu nõudmistega. Selline olukord tähendab, et mõistliku kasumi saamiseks on väga vähe võimalusi.
Näited täiendavast innovatsioonist
Kindlasti, kui mainida mõningaid näiteid järkjärgulisest innovatsioonist, võime nimetada Apple'i ettevõtet, mis on aja jooksul iseloomustanud oma toodete pidevat täiustamist. Idee on püsida heas positsioonis turusegmendis, mis hindab toote kvaliteeti ja on valmis selle kasu eest kõrget hinda maksma.
Samamoodi võib mainida Sony juhtumit, mis on videomängude turul tuntud kaubamärk. Kuna ta teeb oma toodetes pidevalt muudatusi ja modifikatsioone, mis võimaldavad säilitada turuliidripositsiooni.
Lõpuks võime kinnitada, et järkjärguline innovatsioon on vahend, mis aitab hoida tooteid konkurentsikeskkonnas tugevas positsioonis. Sest seda kasutatakse turul juba eksisteerivate kaupade ja teenuste väärtuse lisamiseks. Eelkõige siis, kui näeme, et turud on pidevas arengus; ja kus tarbijad muutuvad hinna ja tooteomaduste osas nõudlikumaks.