Turu segmentimise tüübid

Turusegmentide tüübid on erinevad strateegiad sihtrühma tuvastamiseks erinevate geograafiliste kriteeriumide, ostukavatsuse, vanuse, soo või kultuuri põhjal.

Konkreetse sidusrühma ja ka konkreetse sihtrühma edukaks saavutamiseks peate teostama nn turu segmentimise strateegiat.

See strateegia võimaldab meil keskenduda oma tootele või teenusele nendele inimestele, kellest saavad meie arvates potentsiaalsed kliendid või nn sihtmärk või sihtrühm.

Turu segmentimise kaudu saab ettevõte isikupärastada oma sõnumeid ja kampaaniaid. Samal ajal saate neile teadetele vajaliku tähelepanu pöörata, et jõuda tarbijateni, kes varem olid määratletud sihtprofiilide või potentsiaalsete klientidena.

Segmentimise tüübid

Kuid see segmenteerimisstrateegia esitab erinevaid segmenteerimistüüpe, mis, nagu praegu näeme, pakuvad erinevusi. Seetõttu tuleks turusegmenteerimise strateegias leitud segmentide tüüpide hulgas esile tuua järgmist:

Segmenteerimine toote järgi

Toote sihtimisel võetakse arvesse toote spetsifikatsioone. Püütakse selle segmentimise kaudu sihtkliendini jõuda olenevalt sellest, kui täpselt teie segmentimine on.

Tööstuse segmentimine

Selline segmenteerimine aitab meil paremini mõista sektorit, millele keskendume. Sõltuvalt sektorist, millele keskendume, on konkurents suurem või väiksem. Selleks on oluline teada, kes on meie konkurents ja mis on nende tooted. Nii saab teada, millised tooted tungivad paremini ja millised halvemini.

Geograafiline segmenteerimine

Geograafiline sihtimine on väga oluline sihtimisviis. Arvestatakse nii geograafilist asukohta, kus sihtprofiil asub, kui ka füüsilist ruumi, kus see oma elu arendab.

Selles segmenteerimisetapis on oluline hästi teada keskkonda, kuhu meie toode või teenus on suunatud.

Demograafiline segmentimine

Seda tüüpi segmentimine on meie toote fokuseerimisel üks olulisemaid. Selles segmenteerimisfaasis saab analüüsida selliseid muutujaid nagu vanus, perekonnaseis, elukutse, sugu, samuti potentsiaalse kliendi haridustase. Kõigil neil muutujatel on põhiline väärtus nii strateegia edukaks elluviimiseks kui ka meie toote või teenuse keskendumiseks.

Käitumise segmentimine

Käitumuslik segmenteerimine on segmenteerimisprotsess, mille käigus analüüsitakse muutujaid, mis on seotud kasutaja käitumisega. Seetõttu viitame muutujatele, millel on näiteks tarbimisharjumused või teatud vaatajaskonna tundlikkus hinnatase, suur väärtus ettevõtte jaoks, kes soovib oma toodet teatud turul tutvustada.

Selleks on käitumise segmentimine väga oluline.

Psühhograafiline segmenteerimine

Psühhograafiline segmentimine võtab arvesse psühholoogilisi iseärasusi, mis võiksid olla võtmetähtsusega meie teenuse või toote kasutajate või ostjate segmentimisel. Sel moel on analüüsitavad muutujad sellised muutujad nagu isiksus, väärtused, huvid, eelistused või elustiil.

Need muutujad võimaldavad meil kohandada oma teenust või toodet vastavalt kliendi teatud ootustele.

Sotsiaalmajanduslik segmenteerimine

Sotsiaalmajanduslikus segmenteerimises võetakse arvesse selliseid muutujaid nagu kasutatav sissetulek, ostujõud, elatustase, palgad, samuti veel üht muutujate rida, mis võimaldavad meil teada saada, kui kõrge on meie klientide ostujõud.

See segmenteerimine on ettevõttele väga kasulik, kuna see võimaldab teada, millise tasemeni saab ettevõte hindu tõsta, nii et lõpphind on sihttarbijatele talutav.