Toote analüüs viitab tootele tehtud üksikasjalikule uuringule. See aitab paremini mõista selle omadusi, toimimist ja käitumist turul.
Oluline on märkida, et tooteanalüüsi protsess võimaldab põhjalikult uurida kõiki objekti huvipakkuvaid aspekte. Sel juhul tehakse analüüs toote kohta. Toode on mis tahes kaup või teenus, mida ettevõte toodab tarbijate vajaduste rahuldamiseks.
Muidugi on toote analüüsi läbiviimiseks piiritletud õppeprotsessis huvi pakkuvad muutujad. Seejärel viiakse läbi kõigi huvipakkuvate aspektide põhjalik ülevaade.
Mis tüüpi analüüse tootele saab teha?
Muidugi võib toote analüüsi läbiviimisel uurida palju elemente. Toote analüüs võib toimuda tehnoloogia ja turunduse seisukohast.
Tehnoloogiline analüüs
Tehnoloogilisest vaatepunktist võib toote analüüs olla järgmistest aspektidest:
1. Morfoloogiline
Alustuseks on morfoloogiline analüüs uuring, mis keskendub teie tähelepanu uuritava toote kujule. See põhineb vaatluse teel toote kirjeldusel. Selleks peab teil olema toodet kujutav graafika või objekt.
Seetõttu saab kasutada skeeme, mudeleid ja plaane, mis võimaldavad vaatluse abil uuritavat toodet kirjeldada. Kõige olulisemate hulgas saate teada kõiki selle väliseid omadusi, nagu kujundid, kontuurid, värvid, tekstuurid.
2. Struktuurne
Seejärel viitame struktuurianalüüsist rääkides kõigi tootega seotud elementide uurimisele. Seda selleks, et teada saada, milleks see on projekteeritud ja ehitatud.
Selleks uuritakse iga elementi eraldi ja hinnatakse, kuna need on omavahel seotud. Nii toimides saab toodet kokku panna või lahti võtta. Iga osa ja selle ühenduste tuvastamiseks, et toode saaks oma funktsiooni täita.
3. Funktsionaalne
Kuigi funktsionaalne analüüs püüab selgitada, kuidas see töötab. Funktsioon on viis, kuidas toode täidab eesmärki, milleks see loodi, kujundati ja toodeti. Kõigil toodetel on funktsioon rahuldada tarbija vajadusi. Seetõttu võimaldab see kindlaks teha, milleks toodet kasutatakse või milleks seda kasutatakse.
4. Operatsioon
Jõudlusanalüüsiga püütakse omalt poolt anda selgitus toote toimimise kohta. Teisisõnu, mis on toote käitamise viis, selle töö maksumus ja toimivus.
5. Tehnoloogiline
Samuti hõlmab tehnoloogiline analüüs tehnoloogia uurimist, mida tuleks kasutada projekteerimisel ja tootmisel. See viitab võimele leida tehnikaid, protseduure, masinaid, tööriistu ja materjali, mida on vaja selle valmistamiseks.
Lisaks on mis tahes toote valmistamiseks vaja kasutada eriteadmisi, tehnikaid, masinaid ja materjale. Selles kõiges tuleb analüüsida sellega kaasnevaid kulusid ja iga ressursi kättesaadavust.
6. Ökonoomne
Nüüd tähendab majandusanalüüs tootmiskulude uuringu tegemist. Kõige olulisemate kulude hulka tuleks arvestada tooraine, tööjõud, pakendamine, transport ja levitamine.
Selle tulemusena püüab see luua kulude-tulude suhte tootmise käigus kulutatava ja turul eeldatava müügihinna vahel.
7. Võrdlev
Kindlasti võrreldakse selles analüüsis uuritava toote sarnasusi ja erinevusi teiste konkureerivate toodetega. Võrdluse võiks teha võrdlusena selle väljatöötamisel kasutatud funktsiooni, toimimise, struktuuri, vormi ja tehnoloogia abil. See aitab kindlaks teha, millised erinevused on teistest märkimisväärsed.
8. Suhteline
Loomulikult, nagu nimigi ütleb, hindab ja uurib suhteanalüüs toote seoseid keskkonnaga. Võiks öelda, et igal tootel on positiivne või negatiivne mõju tööle, keskkonnale, ühiskonnale ja majandusele. Tooted võivad mõjutada kõiki inimtegevuse valdkondi, nagu meditsiin, arhitektuur, kunst, kommunikatsioon, nende hulgas, mida võib mainida.
9. Ajalooline
Põhimõtteliselt analüüsitakse toote järgitud päritolu- ja arenguprotsessi. Alates turule sisenemisest, selle arengust, suurima tunnustuse perioodist ja vananemisprotsessist.
Teisisõnu võib selle analüüsi tegemine prognoosida toote tulevikku. Seda selleks, et teada saada, milline on selle hetkeseis ja kuidas peaks see aja jooksul toimuvate muutustega kohanema.
Turundusanalüüs
Turunduse seisukohalt keskendub tooteanalüüs tooteportfelli uurimisele. See võimaldab kindlaks teha, kuidas iga toode on vastavalt elutsükli etapile ja selle turul osalemisele.
Võib leida nelja tüüpi tooteid.
1. Tundmatu toode
Esiteks on tundmatu toode see, mis on turul turuletoomise faasis. Seda nimetatakse tundmatuks, kuna pole teada, kas see jääb turule või kaob.
Turul püsivate tundmatute toodete osalus on siiski madal, kuid nende kasv on kõrge. Nad vajavad palju investeeringuid, et püsida turul ja teenida peaaegu mingit tulu.
2. Tärnitoode
Teiseks on tähetooted ja need on kasvufaasis. Sel põhjusel on neil nii kasv kui turuosa kõrge. Need tooted teenivad üsna palju sissetulekuid, kuna müük selles etapis suureneb. Kuid samal ajal vajavad nad oma positsiooni kindlustamiseks turul palju investeeringuid.
3. Piimalehmatoode
Lüpsilehmatooted on omalt poolt juba küpsemisfaasis. Sellisel juhul on neil kõrge turuosa, kuid madal kasv. Piimakarja lehmatooted annavad ettevõtetele kõige suurema kasumlikkuse. Kuna nad ei vaja enam oma turupositsiooni säilitamiseks investeeringuid. Lisaks teenivad nad suure turuosa tõttu palju müügitulu.
4. Surnud koeratoode
Lõpuks on nn surnud koeratooted jõudmas langusfaasi. Teisisõnu, nad kavatsevad juba turult lahkuda. Seetõttu on nende majanduskasv ja turuosa madal.
Kahtlemata ei investeeri ettevõtted enam neisse, sest soovivad, et nad turult lahkuksid. Kuid need tooted teenivad müügitulu, kuna müüakse uusimaid toodete saldosid.
Lõpetuseks võime märkida, et toote analüüs nii tehnoloogilisel kui ka turundustasandil on iga ettevõtte jaoks väga oluline. Kuna see võimaldab üksikasjalikult teada oma peamisi omadusi, toimimist ja positsiooni turul.