Bränd annab tootele lisaväärtuse, mis on paljudel juhtudel tarbija valikul hädavajalik. Seda immateriaalset väärtust tunnistab turg, kes on nõus rohkem maksma ja eelistab kaubamärgiga tooteid teistele, kes pole sotsiaalselt määratletud.
Selles loendis kogume 100 tunnustatumat kaubamärki kogu maailmas. Esimestelt positsioonidelt leiame maailma suurimate ettevõtete nagu Apple, Google, Coca-Cola või Microsoft kaubamärgi. Esimene Hispaania kaubamärk on nimekirjas Zara, positsioonil 30.
Toote identifitseerimine on kaubamärgi, pakendi ja märgistuse kaudu tehtav eristamine, mis on disaini ja värvi kombinatsiooni tulemus, mis mõjutab klientide taju ja on seetõttu oluline osa toote strateegilises planeerimises. Turundus. Samuti tuvastatakse teenused ja muudetakse need käegakatsutavaks, seostades neid kaubamärkide, sümbolite või inimestega, et kujundada pilt, mis eristab neid konkurentidest.
Üleilmastunud maailmas, kus konkurentsi tase kitsendab ettevõtete marginaali üha enam, on brändi väärtus a immateriaalne vara mis põhjustab nende kaubamärkide seostumist tarbija meelest koos vastava kaubamärgi kasvuga nõudlus oma kaupades või teenustes.Seetõttu on see vara, mida on raske hinnata, kuigi see on ka üks olulisemaid kasumi saavutamisel ja selle konkurentsieelise alus.
Sellepärast Kui vaataksime lihtsalt veergu "bränd" ja kataksime veeru "kaubamärgi pilt", oleks meil selle kaubamärgi tooteid ja teenuseid palju raskem tuvastada ja seostada, on nende ettevõtete töö asetada end maailma 100 parima ettevõtte hulka.
Kuigi see on midagi üsna stabiilset, võib brändi väärtust ettevõttes toimuvad sündmused tõsiselt muuta. Näiteks ennustame, et järgmisel aastal 35. kohal asuvat Volkswageni kaubamärki ei kuvata isegi nimekirjas või see on palju madalamatel positsioonidel, kuna pärast kogetud skandaali (elektroonikaseadmete muutmiseks peab ta pakkuma 6500 miljonit eurot) oma diiselmootoritest, mis saastavad 40 korda rohkem), kannatab märgiline kaubamärgi halvenemine.
Allpool esitame 2015. aasta maailma kaubamärkide edetabeli, mis koosneb 100 maailma kõige mainekamast kaubamärgist, nende ettevõtete päritoluriigist, sektorist, kuhu nad kuuluvad. teie brändi väärtus miljonites eurodes ja selle varieeruvus võrreldes eelmise aastaga:
| Ei | Brändi pilt | Bränd | Riik | Sektor | Brändi väärtus (miljonites eurodes) | Väärtuse muutus Brändist |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Tehnoloogia | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Tehnoloogia | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Koks | USA | Joogid | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Tehnoloogia | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Äriteenused | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Jaapan | Auto | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Lõuna-Korea | Tehnoloogia | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Mitmekesine | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | USA | Restoranid | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | USA | Jaemüük | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Saksamaa | Auto | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Saksamaa | Auto | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Meedia | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Tehnoloogia | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Tehnoloogia | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | USA | Tehnoloogia | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Spordiriided | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Tehnoloogia | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Sling | Jaapan | Auto | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Prantsusmaa | Luksus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Rootsi | Riietus | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Tarbekaubad | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Tehnoloogia | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Joogid | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Ameerika ekspress | USA | Finantsteenused | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Saksamaa | Tehnoloogia | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Rootsi | Jaemüük | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pamperid | USA | Tarbekaubad | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Transport | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Hispaania | Riietus | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Jaemüük | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Finantsteenused | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kelloggi oma | USA | Tarbekaubad | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Saksamaa | Auto | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | Šveitslane | Joogid | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Suurbritannia | Finantsteenused | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | USA | Auto | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Lõuna-Korea | Auto | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanjon | Jaapan | elektroonika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Prantsusmaa | Luksus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | USA | Äriteenused | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Päris | Prantsusmaa | Tarbekaubad | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Saksamaa | Auto | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Finantsteenused | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | USA | Finantsteenused | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Holland | elektroonika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Prantsusmaa | Finantsteenused | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Jaapan | Auto | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Itaalia | Luksus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Prantsusmaa | Tarbekaubad | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | Šveitslane | Tarbekaubad | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Saksamaa | Mitmekesine | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Saksamaa | Finantsteenused | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Tarbekaubad | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Saksamaa | Auto | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Prantsusmaa | Luksus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Jaapan | elektroonika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Mitmekesine | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Finantsteenused | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Viisa | USA | Finantsteenused | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Saksamaa | Spordiriided | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Meedia | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Avastus | USA | Meedia | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Jaapan | elektroonika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co | USA | Luksus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Restoranid | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Tehnoloogia | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Itaalia | Luksus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Hispaania | Finantsteenused | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | USA | Äriteenused | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Caterpillar | USA | Mitmekesine | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Suurbritannia | Luksus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Lõuna-Korea | Auto | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Restoranid | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Finantsteenused | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Tarbekaubad | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Kest | Holland | Energia | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley-Davidson | USA | Auto | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Transport | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | USA | Joogid | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Taani | Tarbekaubad | 4,87 | Uus |
| 83 |  | John Deere | USA | Mitmekesine | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniel's | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Auto | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Transport | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Maastikuauto | Suurbritannia | Auto | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Hiina | Tehnoloogia | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Holland | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Meedia | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph lauren | USA | Riietus | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie käija | Suurbritannia | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Kroon | Mehhiko | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Suurbritannia | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Tarbekaubad | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Saksamaa | Riietus | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Finantsteenused | 3,86 | Uus |
| 98 |  | Mini | Suurbritannia | Auto | 3,86 | Uus |
| 99 |  | Moët & Chandon | Prantsusmaa | Alkohol | 3,76 | Uus |
| 100 |  | Lenovo | Hiina | Tehnoloogia | 3,74 | Uus |
Allikas: Interbrand |
||||||
