Positsioneerimine - mis see on, määratlus ja mõiste
Positsioneerimine on turunduskontseptsioon, mis põhineb ettevõtete kaubamärkide paigutamisel tarbijate kollektiivses ettekujutuses.
Turundusmehhanismide kaudu panevad ettevõtted kliente neist eriti mõistma. See on positsioneerimise eesmärk.
Positsioneerimise kaudu püüab ettevõte omada eristatavat ja positiivset positsiooni seisukohtade osas, mis potentsiaalsetel klientidel selle kohta võivad olla. Need teadmised aitavad luua erinevaid tegevusi ettevõtte või organisatsiooni elus ja otsuste langetamist, eriti turunduse valdkonnas.
Asukoha määramine on konkurentsi mõõtmise seisukohalt oluline mehhanism, kuna ettevõtted püüavad teada saada, mida nad inimestes põhjustavad, reageerides tavapärastele konkurentidele, hinnates seda taju ja tehes järeldused selle analüüsi põhjal tulevastes turundusstrateegiates.
Alternatiivina võimaldab positsioneerimine ettevõtetel teada, kas pilt, mida nad soovivad maailmale projitseerida, on see, mida tarbijad saavad oma kaupadest ja teenustest, mõjutab see võrdlus kaubamärgi mainet, mainet ja ettevõtte mainet.
Ühised elemendid positsioneerimisstrateegias
- Hea positsioneerimine peab käima käsikäes konkurentidest eristumisega, püüdes teha vahet ja originaalsust, vältides kordamist ja kopeerimist.
- See ei tohiks tekitada arusaamatusi, kuna see peaks aitama luua tõelise pildi ettevõtte olemusest ja toodete ainulaadsetest voorustest.
- Kõik positsioneerimisstrateegiaga seotud asjad peavad olema tasuvuse otsimisel majanduslikust seisukohast täiuslikult mõõdetavad.
- Turunduslik positsioneerimine peab olema väärtuse loomise sünonüüm ega tohi kunagi halvendada ettevõtte mainet ega selle tegevust turul.
Positsioneerimisalused
Sageli võtavad ettevõtted arvesse rida elemente, millele rajada positsioneerimise parandamise strateegia. Selles mõttes on tavapärane võtta arvesse selliseid tegureid nagu kaubamärgi vanus ja ajalugu, selle tähtsus territooriumi majandusliku struktuuri jaoks, töötajate arv, juhtpositsioon turul majanduslikus või innovatiivses mõttes või , väga sageli teie kaupade ja teenuste hinnaklass.
Digitaalne positsioneerimine
See on protsess, mille käigus bränd paikneb tehnikate ja strateegiate abil Interneti-keskkonnas. Vaadake täielikku sissekannet digitaalse positsioneerimise kohta.
Digitaalset positsioneerimist on kahte tüüpi: orgaaniline või SEO ja tasuline või SEM.
- SEO: Mida paremini neid ülesandeid täidetakse, seda suurem on veebi nähtavus, kuna see kuvatakse otsingumootorites kvaliteedi osas paremal positsioonil.
- SEM: SEM-i saavutamiseks on vajalik rahaline väljaminek. Otsingumootorites näeme seda tüüpi positsioneerimist tavaliselt esimesel või viimasel 2 või 3 positsioonil.
