Kui räägime turunduse tüüpidest, siis viidame erinevatele rakendustele, mida saame turundusele pakkuda.
Turundustüüpide liigitusi on palju, nii et proovime määratleda kõige olulisemad ja uudsemad viisid, kuidas seda kasutatakse.
Nendes rakendustes kohandatakse mõnel juhul samu traditsioonilise turunduse üldstrateegiaid teiste spetsiifiliste turundustüüpidega. Muudel juhtudel on vaja iga rakenduse tüübi jaoks välja töötada oma strateegiad.
Traditsiooniline turundus on see, mida ettevõtted kasutavad kaupade ja teenuste reklaamimiseks ja turustamiseks, püüdes rahuldada tarbija vajadusi ja anda ettevõttele kasumit.
Peamised turundustüübid
Erinevaid turundustüüpe on palju, võtame kokku kõige populaarsemad:
- Sotsiaalne turundus: See on siis, kui rakendame turundust idee edastamiseks ja edendamiseks, püüdes inimestes muuta suhtumist, saada kasu ühiskonnale. Näiteks leetrite puhangu korral võib turundus edendada ideed õpetada inimesi oma lapsi vaktsineerima.
Seda turundust rakendatakse asutustele, mis töötavad tulutult, kuid see on siiski väärtuse vahetamise suhe. Institutsioon edendab ideed ja sõnumi saanud sihtrühm reageerib oma suhtumise muutmisega. Kui see juhtub, on turundus oma eesmärgi saavutamas, sest see muudab ühiskonda ümbritsevat keskkonda või elukvaliteeti.
- Roheline turundus: Seda nimetatakse roheliseks turunduseks ja see tähistab turundustrendi, kus ettevõtted vastavad tarbijate nõudmistele, kes on valmis ohverdama oma rahulolu rahuldava kasutamise korral, kui ettevõte on keskkonnasõbralik.
Näiteks kui McDonald's kasutab hamburgerite tarnimiseks oma papppakendeid või lihtsalt paberit, kaitseb see pakend vähem toote ideaalseid tingimusi. Varem kasutasid nad plastvahtu ja see materjal säilitas tooted paremini, kuid see oli väga saastav, kuna seda oli raske lagundada. Tarbijad on õnnelikud, sest peavad seda ettevõtet keskkonnale pühendunud ettevõtteks.
- Neuroturundus: Tuntud on seda tüüpi turundus, mis analüüsib seda, kuidas tarbija aju ostuprotsessi käigus reageerib, keskendudes tähelepanu, emotsioonide ja mälu protsessidele. Näiteks kui näeme jõulude ajal Coca Cola reklaami. Kõigepealt köidab see meie tähelepanu lauluga, siis äratab see meie emotsiooni, kui pere on kogunenud laua taha ja lõpuks näitavad nad meile pudelit Coca Cola’t, et inimesed seda reklaami lõppedes mäletaksid.
Kasutatavad stiimulid võivad olla kuulmis-, visuaalsed ja kinesteetilised. Kinesteetikume kasutatakse siis, kui tahame edasi anda lõhna-, maitse- või puutetunnet, kui auruv tass kohvi esitatakse teile reklaamis, mis edastavad kohvi aroomi. Nad stimuleerivad teie meeli, antud juhul lõhna.
- Sisuturundus: See püüab välja töötada ja läbi viia kommunikatsioonistrateegia, mis võimaldab anda brändile väärtust, eristab seda konkurentidest ja annab teadmisi konkreetsel teemal.
Sisuturundus on üks populaarsemaid ja kasutatumaid.
- Digitaalne turundus: Seda tuntakse ka elektroonilise turunduse või veebiturunduse nime all. See seisneb digitaalse meedia või Interneti kasutamises, et ettevõtted või asutused saaksid oma klientide või tarbijatega ühendust võtta.
Nende abil saate täita ka traditsioonilise turundusega samu ülesandeid. Näiteks müüa tooteid, viia läbi turu-uuringuid, tekitada reklaami ja reklaamida tooteid.
Näide turunduse või digitaalse turunduse kohta
Selle paremaks mõistmiseks mõelgem sellele, et Emarketingi saab kombineerida kõigi turunduse segu muutujatega.
- Toode: Turundamine sobib paremini toodetele, millel on klientide jaoks homogeensed omadused, näiteks kell, telefon või arvuti. Sellist teenust nagu hambaraviteenused on võimatu sel viisil osutada.
- Hind: Digitaalse meedia abil on see kulude kokkuhoiu huvides üldiselt madalam, kuna sel viisil pole toote kuvamiseks ja levitamiseks vaja füüsilist kohta.
Mis siis, kui see muutub, on makseviis, sest Emarketingis tuleb maksevahendina kasutada plastraha, näiteks deebet- või krediitkaarte, või e-raha kliendi kontolt ettevõtte kontole ülekannete tegemiseks.
- Teatis: Sellel muutujal on Emarketingi kasutamisel palju eeliseid, kuna see on digitaalse meedia abil väga odav ja võimaldab ka sõnumeid isikupärastada; kuna klientide andmetega on sõnumeid igale kasutajale väga lihtne kohandada.
- Jaotus: See on seda tüüpi turunduse kõige olulisem eelis, sest kuigi kliendil pole kontakti füüsilise tootega, on neil juurdepääs suurele hulgale tooteettepanekutele. Lisaks saate ettevõttega suhelda 365 päeva aastas, 24 tundi ööpäevas.
Turundamist saab kasutada järgmistes riikides:
- B2C (Business to Consumer) ettevõttest tarbijani
- B2B (äri-äri) äri-äri
- B2E (äri töötajatele) ettevõttest töötajateni
- Freemiumi mudel
- Sissetulev turundus
- Muu hulgas väljaminev turundus.
Lõpuks peame selgitama, et võiksime jätkata rääkimist rohkemat tüüpi turundusest, kuid leiame, et eelmised tüübid on kõige olulisemad ja neist võib tuletada palju muud. Tõeliselt oluline on kohaneda uute käitumisvormidega, mida tarbijad toodete ostmisel ja valimisel esitlevad.
Lisaks peame ära kasutama tehnoloogia arengut ja arengut, et meil oleks rohkem ja paremaid vahendeid oma sihtturule lähemale jõudmiseks.