Prantsuse autorendifirma Europcar on suutnud saavutada kokkuleppe Hispaania Goldcari omandamiseks. Tehingu summa on 550 miljonit eurot. Kuid mida on peale Goldcari ostu? Millele reageerivad Europcari liikumised? Kõik on tingitud Europcari ettevõtte strateegiast, mis soovib kasvada odavate autorendide sektoris.
Goldcari ost tähistab Europcari senist neljandat omandamist tänavu ja on viinud Prantsusmaa ettevõtte aktsiad kõigi aegade kõrgeimale tasemele. Europcari enda selgituste kohaselt vastab see kõik Goldcari olulisele kohalolekule Hispaanias ja Portugalis, kuna Hispaania ettevõtte tulud ulatusid 2016. aastal 240 miljoni euroni, samal ajal kui tema intresside ja maksude kasum ulatus 48 miljoni euroni.
Europcar on oma tegevjuhi Caroline Paroti vahendusel otsustanud panustada odavate kulude sektorile ja eriti sellises geograafilises sektoris nagu Vahemere piirkond. Meenutagem, et teised ettevõtted, näiteks InterRent ja Saksa Buchbinderi omandamine, on osa instrumentidest, mida Europcar kasutab enda kindlustamiseks madalate kulude segmendis.
Europcar üritab omalt poolt Goldcari ostu lõpetada selle aasta teisel poolel. Selleks on vaja konkurentsi reguleerivate asutuste heakskiitu. Operatsiooni rahastamise osas on Europcaril olnud mitme rahvusvahelise panga toetus.
On tõsi, et Europcari aktsiad on läbi aegade kõrgeima taseme saavutanud, kuid peagi toimub kapitali suurendamine 10% võrra. Selle kapitali suurendamise eesmärk on pakkuda ettevõttele tugev kapitali struktuur, mis oleks võimeline rasketes olukordades toime tulema nende tekkimisel.
Kui analüüsime Europcari strateegiat, siis nad ei soovi mitte ainult suurendada oma kohalolekut Vahemere piirkonnas, sest samal aastal kavatsevad nad Buchbinderi ostuga tõusta Saksamaa autorendituru liidriks. Nii on Europcar võtnud üle sõidukite rendisektori Saksamaa suuruselt viienda ettevõtte. Seega on Buchbinderil üle 20 000 sõiduki ja 152 kauplusega autopark, mis on Europcarile suurepärane platvorm rünnaku alustamiseks Saksamaa turul.
Ärimaailmas on väga oluline strateegia pakkuda täiendavaid teenuseid, mida Europcar adekvaatselt arendab. Alates 2003. aastast sõlmisid Europcar ja EasyJet koostöölepingu, mis võimaldas broneerida lennupileteid ja rentida taskukohaste hindadega rendiautot. Nende meetmete tulemus on vilja kandnud ning nende klientide arv, kes on EasyJeti pileti broneerimisel sõidukit rentinud, on 2016. aastal võrreldes 2011. aastaga kasvanud 36%. Seetõttu võib öelda, et see liit ettevõtte konsolideerunud ettevõtte vahel odav tsiviillennundussektor (EasyJet) ja Euroopa juhtivate ettevõtete (Europcar) seas odavate sõidukite rentimisel töötab see suurepäraselt.
