Ebaseaduslik reklaam on reklaamivorm, mis kasutab oma sõnumi edastamiseks inimväärikust ja õigusi rikkuvaid ressursse.
Seetõttu ei austa ebaseaduslik reklaam lisaks inimväärikuse rikkumisele ka inimese puutumatust. Seega pakutakse tooteid, mis ei vasta tehnilisele määratlusele, või tooteid, mida peetakse väga kahjulikeks või tervisele kahjulikeks, samuti muid viise, mis kasutavad muid ebaseaduslikuks peetavaid tööriistu.
Mida peetakse ebaseaduslikuks reklaamiks?
Reklaami ebaseaduslikuks pidamiseks tuleb kõigepealt otseselt silmitsi seista inimese väärikusega. See tähendab, et sisu, mis rikub soolist erinevust (seksistlikud tavad on kahjuks levinud), näiteks religioossed seisukohad, rassid või rahvused ja muud seksuaalsed kalduvused, ei ole lubatud. Naeratus või otsene ja taunitav rünnak inimeste vastu ei kehti turundusstrateegiate osas.
Teisalt soovib ka ebaseaduslik reklaam, et alaealised omandaksid oma kogenematust kasutades teatud kaupu või teenuseid või äärmisel juhul saaksid neid otseselt tarbida ainult täiskasvanud.
Selles mõttes ei ole nii alaealiste kui ka ülejäänud elanikkonna kaitsmiseks juriidiliselt võimalik reklaamida tooteid, millel on suur terviserisk, näiteks kõrge kraadiga alkohoolsed joogid või otseselt mürgised ja ebaseaduslikud ained, näiteks ilmselge.
Ebaseadusliku reklaami näited
Alateaduslik reklaam on illegaalse reklaami ilmekas näide, kuna see kasutab teadvustamata stiimuleid oma sõnumi edastamiseks ilma inimese vabatahtliku nõusolekuta.
Muud ebaseaduslikuks peetavad vormid, milles esitatakse reklaamsõnumit, on eksitav, ebaõiglane või agressiivne reklaam.
Ebaseaduslik reklaam kui kuritegu
Nii on ebaseaduslikuks reklaamiks liigitamise või kvalifitseerimise eesmärk takistada reklaamijatel eksitada toodete eeliseid ega eksitada tarbijaid kasulikkuse ja isegi turvalisuse osas.
Kõigi nende reklaamikasutuste eest kohaldatakse seaduslikke karistusi ja neist saavad teatada kõik üksikisikud, alates konkureerivate ettevõtete liikmetest kuni anonüümsete inimesteni üha olulisemate tarbijakaitseorganisatsioonide kaudu.
Kuid sageli hoiavad reklaamifirmad oma kampaaniaid vaatamata kaebustele või denonsseerimisele nende sotsiaalse mõju tõttu, kompenseerides neile kohtute või ametiühingute kehtestatud sanktsioonid.
Hispaanias on seda tüüpi reklaamipraktikat määratlev, jälgiv ja järgiv seadus üldine reklaamiseadus.