Sisuturundus on kommunikatsioonistrateegia, mille ettevõte või üksus rakendab oma brändi väärtustamiseks, konkurentidest eristumiseks ja teadmiste lisamiseks konkreetsel teemal.
Selle asemel, et käskida neil midagi osta, meelitab sisuturundus tarbijaid väärtusliku teabega. Selleks avaldatakse huvipakkuvate teemadega seotud artikleid või uudiseid, mis on tavaliselt seotud kaubamärgiga, mida soovite turundada.
Sisuturundus viib meid oma klientidele või potentsiaalsetele klientidele peenelt lähemale, pakkudes neile huvi pakkuvat sisu.
Milleks sisuturundust kasutame?
Sisuturundus on väga kasulik järgmistel juhtudel:
- Räägi millestki, mida teame: Näiteks kui meie ettevõte kujundab WordPressiga veebilehti ja me räägime sellest programmist, siis pakume oma potentsiaalsetele klientidele huvi pakkuvat teavet teemal, mida tunneme suurepäraselt, kuna meie töö on välja töötatud WordPressiga.
- Näidake, et teame, millest räägime: Mida rohkem on meil teadmisi teema kohta, millega tegeleme, seda rohkem usaldust oma klientide vastu tekitame.
- Eristuge konkurentidest: Näidake, et me mitte ainult ei paku, vaid tahame edastada ka huvitavaid teadmisi.
- Lisage meie brändile väärtust: Me peame hoolima müügist, mis on lõppeesmärk, kuid sõnade abil oma mainele väärtuse lisamine on hädavajalik. Tulles tagasi varasema näitega, kui väljendame end oma ideaalse kliendi järgi ja kirjutame teatud viisil huvipakkuvate teemadega ja sageli, on väga tõenäoline, et inimesed võtavad meid tõsiselt ja mäletavad meie kaubamärki kui tõsist üksus ja usaldusväärne.
Sisuturunduse näide
Sisuturunduse näiteks võiks olla meie veebisaidil blogi tutvustamine, kus räägime tuttavatel teemadel.
Näiteks kui mul on digitaalse turundusega tegelev ettevõte, siis loon oma ajaveebis selle teemaga seotud teemad. Saan avaldada artikleid sisuturunduse, reklaamikirjutamise, kogukonnajuhi töö jms kohta. Kui ma neid teenuseid arendan, aitab ajaveeb mind nii, et neid lugev avalikkus teaks, et ma saan nende mõistetega suurepäraselt hakkama ja mul on kogemusi. Kui mul on ka konkreetne edujuhtum, mille kallal olen töötanud, annab see teile enesekindlust meid palgata.