Kahepoolne turg või ka kahepoolne võrk on platvormil, kus suhtlevad kaks agentide rühma, kes saavad teise olemasolust vastastikku kasu.
Kahepoolne turg loob väärtust, võimaldades suhelda kahe üksteist vajava agendigrupi vahel. Üldiselt luuakse platvorm, mis pakub reaalset või virtuaalset ühist kohta, kus agendid saavad suhelda. Selle platvormi puudumisel oleksid tehingukulud suuremad, mis võib põhjustada mõne interaktsiooni toimumata jätmise.
Igale esindajate rühmale antavatel hüvedel on positiivne mõju võrgule. See tähendab, et üks osa saab rohkem eeliseid, kui teises on rohkem kasutajaid. Nii saavad näiteks krediitkaartide puhul tarbijad suuremat kasu, kui nende kaarti aktsepteeritakse paljudes kaubandusettevõtetes, kaupmehed aga siis, kui on palju tarbijaid, kes kasutavad krediitkaarti, millega nad töötavad.
Tuleb mainida, et on ka platvorme, mis võimaldavad suhelda rohkem kui kahe erineva agendirühma vahel, mistõttu neid nimetatakse mitmepoolseks platvormiks.
Turu kahepoolsed omadused
- Võrguefekt: Mida suurem on kumbki külg, seda suurema väärtuse kasutaja tavaliselt saab ja seetõttu olen nõus rohkem maksma.
- Mastaabisäästu olemasoluTavaliselt vähendatakse suurema kasutajate arvu korral kauba või teenuse pakkumise kulusid.
- Vastastikune sõltuvus: Mõlemad kasutajagrupid vajavad teineteist.
Kahepoolsed turunäited
Leiame näiteid mitmest tööstusharust, näiteks:
- Krediitkaardid: Kus kaupmehed ja ostjad suhtlevad.
- Tööotsingu saidid: Kus suhtlevad ettevõtted, kes pakuvad tööd, ja inimesed, kes soovivad töötada.
- Ajalehed ja ajakirjad: Kus suhtlevad ettevõtted, kes reklaamivad oma tooteid reklaamide kaudu, ja potentsiaalsed ajalehte või ajakirja lugevad tarbijad.
- Videomängukonsoolid: Kus mängijad ja mängude arendajad suhtlevad.
Kahepoolsete turgude väljakutsed
Kui on olemas kahepoolne turg, mõjutab teenuse ühelt poolt müümise hind mitte ainult ühe turuosa, vaid ka teise turuosa kasumlikkust. Võrgustiku ja vastastikuse sõltuvuse mõjude tõttu ei tohiks optimaalne hinnastrateegia arvestada turu iga osa hinda eraldi, vaid peaks maksimeerima mõlema osa summast saadava kasu.
See võib viia ebatraditsiooniliste hinnastrateegiateni, nagu ühe turuosa subsideerimine ja isegi toote (näiteks ajalehtede) äraandmine, et saada turu teises osas suuremat kasumit.
