Tarbijate suveräänsus on vabadus ja võim, mida tarbijad saavad nautida vabaturul. See tähendab tarbijate võimalust otsustada, milliseid kaupu ja teenuseid nad soovivad tarbida ja milliseid mitte.
Tarbija suveräänsus on tarbija vaba võimalus valida kaupu ja teenuseid, mida ta soovib tarbida. Selleks annab vabaturg tarbijatele õiguse mitmete muutujate põhjal otsustada, milliseid kaupu ja ressursse nad soovivad soetada.
Ostmist mõjutavad muutujad võivad olla kvaliteet või hind, samas kui ostu kaudu saavad nad otsustada, milline muutuja on asjakohasem.
Tarbijate suveräänsus omakorda võimaldab ettevõtetel kohaneda tegeliku nõudlusega, kuna kasutajad tarbivad seda, mida nad nõuavad, suunates ettevõtete pakkumist. Turumajandust propageeriva majandusmõtte voolude põhisammas.
Millised põhjused määravad tarbija suveräänsuse?
Peamistest põhjustest, mis määravad toote või ressursi omandamise tarbija poolt, võime leida kvaliteedi ja hinna. Need pole aga ainsad muutujad, mis ajendavad tarbijat teatud ostu sooritama.
See tähendab, et on rohkem motivatsioone, mis võivad tarbija otsust mõjutada.
Nende hulgas võiksime välja tuua järgmise:
- Hind.
- Kvaliteet.
- Tarbijate eelistused.
- Kultuur ja keskkond.
- Reklaam ja turundus.
- Haridustase.
- Elukoha asukoht.
- Majanduslik tase.
- Isiku perekonnaseis.
Kaal ja kaal, mida igaüks neist motivatsioonidest indiviidis esindab, sõltub indiviidist endast. See tähendab, et tarbija suveräänsus on just see, kuna üksikisik kui vaba inimene määrab ostu oma huvidest lähtuvalt.
Tarbija suveräänsuse päritolu
Seda terminit propageeris William Hutt, reageerides riikide majanduses üha enam integreeruvale keinsiaanlusele.
Kuid alles 19. sajandil sõnastas Austria majandusteadlane Ludwig Von Mises tarbija suveräänsuse mõiste. Ta teeb seda, selgitades pakkumise ja nõudluse protsesse ning nende mõju turule orienteerumisele.
Selles mõttes selgitas Von Mises, kuidas hoolimata asjaolust, et ettevõtjatel ja kapitalistidel oli tootmistegureid ja seega ka võimu, ei saanud nad vabaturgu suunata, kuna tarbija suveräänsus pani paika suuna, mida majandus peaks võtma. põhineb sellel suveräänsel tarbijate nõudmisel.
Misse jaoks on see tarbija suveräänsus nagu demokraatlik hääletusprotsess. Selleks vihjab Mises ettevõtetele, nagu oleksid nad erakonnad, aga ka sellistele tarbijaostudele nagu hääletus, mis võimaldab neil valitseda. Nagu näeme, üritame demonstreerida demokraatlikku protsessi, mis hõlmab turumajanduse loomist, kus domineerivad tarbijad, mitte sekkumismeel.
Teisalt oli opositsioonis majandusteadlase Murray Rothbardi arvamus. Austria ja anarhokapitalist Rothbard oli Moisi teooria vastu. Rothbardi jaoks ei olnud seda mõistet õigesti sõnastatud, kuna see sisaldas suveräänsuse mõistet, mis on poliitiline mõiste ja sisaldab aspekte, mis ei kohane täpselt vabaduse ülekaaluga, nagu ka asjaolu, et ostjad, lähtudes teie huvidest , valige üks või teine toode.
Selles mõttes ei pea Rothbard vajalikuks nimetada seda protsessi suveräänseks, samuti demokraatlikuks protsessiks. Rothbardi jaoks ei vasta demokraatia truult liberalismile, kuna demokraatia esindab enamust, samas kui vähemused on vasakule jäänud.
Konkurentsi roll
Mises on tarbija suveräänsuse mõiste mõiste, mis nõuab täpselt konkurentsi süsteemi, mis reguleerib ennast nõudlusega. Teisisõnu, tarbijate suveräänsus on võimalik ainult siis, kui meil on kõigepealt turumajandus. Lisaks teiseks on meil heterogeenne pakkumine, mida pakub suur hulk ettevõtteid (turukonkurents).
Kartellide, monopolide või muude turuvastaste institutsioonide kontrollitavatel turgudel ei saa tarbijate suveräänsust rakendada. Teisisõnu, turgudel, kus konkurents on minimaalne, näeb tarbija oma suveräänsust vähenenud ja seetõttu puudub tal võim.