Roosa raha on LGBTIQ + kogukonna ostuvõime (lesbid, geid, biseksuaalid, trans, intersoolised, queerid ja palju muud).
See tähendab, et kui räägime roosast rahast, siis viidame nende inimeste ostujõule, kes on seksuaalse mitmekesisuse all. See hõlmab nii seksuaalset sättumust kui ka soolist identiteeti.
LGBT liikumise suurem sotsiaalne aktsepteerimine on muutnud roosa raha ettevõtete jaoks väga huvitavaks turunišiks. Sellepärast on tekkinud erinevad sellele publikule suunatud tooted ja teenused.
Roosat raha tuleb eristada roosast kapitalismist. See mõiste viitab LGBT liikumise inkorporeerimisele kapitalistlikku dünaamikasse ja seda terminit kasutatakse kriitiliselt, kuna see tähendab selle kogukonna ja selle diskursuse turustamist.
Roosa raha eelised
Roosa raha eeliste hulgas on:
- Ettevõtted kaasavad oma turundusstrateegiasse LGBTIQ + kogukonna. Nii antakse küsimusele nähtavus, näiteks kaasates oma reklaami samasoolisi paare.
- LGBT-inimeste ostujõu suurenemine on võimaldanud luua uusi turunišše koos neile mõeldud toodete või teenustega. Need võivad olla näiteks turismipaketid, mis pakuvad turvalist keskkonda, et vältida reisija (te) diskrimineerimise probleeme.
- Roosa raha teenib, et üha rohkem ettevõtteid toetab LGBT kogukonna poliitilisi ja sotsiaalseid nõudmisi.
Roosa raha puudused
Spektri teises otsas on ka roosa raha varjuküljed:
- Peamine kriitika roosa raha kohta on see, et see kaubastab LGBT liikumist. Seega saavad ettevõtted pakutava toote või teenuse reklaamimiseks ära kasutada näiteks uhkuse pidustusi.
- Eeltoodu tagajärjel on teatud sündmused, näiteks LGBT uhkuse marss, moonutatud, muutes selle pigem kommertsürituseks. Selle paraadi põhjus on aga õiguste nõudmine.
- Mingil määral on roosa raha koondunud ainult ühiskonda kinnistunud osa LGBT kogukonnast.