Valge silt on rida geneerilisi tooteid, mida jaemüüja müüb oma nime all. See tähendab, et neid kaupu turustatakse tavaliselt kaubandusettevõtte logo all.
Teisisõnu, kui räägime valgest joonest, siis viidame neile üksustele, mida turustaja, näiteks supermarket, pakub oma eristusvõimega.
Neid tooteid iseloomustab see, et pakend ja kujundus on lihtsad. Lisaks on kauba hind ja kvaliteet ülejäänud turuga võrreldes suhteliselt madalam.
Selle paremaks mõistmiseks kujutame ette omamärgiga pesuvahendi juhtumit. See toode ei kuulu puhastustarvete ettevõttele, vaid seda müüakse supermarketi nime all, näiteks „Metrópoli”, ja seda müüakse ainult seal.
Valge sildi kontseptsiooni päritolu
Eramärgid pärinesid II maailmasõjast Saksamaalt. Selles keerulises etapis lakkasid tarbijad pööramast tähelepanu populaarsetele kaubamärkidele, eelistades odavate toodete ostmist ilma tuntud logota. Hiljem levis trend teistesse riikidesse, näiteks Ameerika Ühendriikidesse või Prantsusmaale, eriti seitsmekümnendatel.
Hispaania puhul impordis seda suundumust umbes 1977. aastal Simago supermarketite kett. Nime “valge” päritolu pärineb valgete anumate kasutamisest, kus etiketil oli kategooria (pesuvahend, piim, suhkur jne). .) kuhu toode kuulus.
Valge sildi kontseptsiooni areng
Esialgu hõlmasid kaubamärgiga kaubad ainult põhilisi toidu- ja puhastusvahendite kategooriaid, näiteks pesuvahendeid. Nende fookus oli pakkuda tuntud firmadest madalama kvaliteediga esemeid, kuid ka palju madalama hinnaga.
Aja möödudes ja suureneva konkurentsisurve tõttu on eramärgid arenenud kvaliteetsemateks toodeteks koos keerukamate pakenditega. Lisaks laiendatakse pakkumist kaupadele, mida põhikorvis pole.
Teisisõnu, eramärgistest on aeg-ajalt saanud need, mida me nimetame oma kaubamärkideks või edasimüüjate kaubamärkideks, mis pole tingimata madalama kvaliteediga ja võivad sektori ettevõtete jaoks konkureerida.
Erasiltide eelised ja puudused
Valgetel kaubamärkidel on mitmeid eeliseid ja puudusi, sõltuvalt mõjutatavast majandusagendist:
- Diileri vaatevinklist: Levitaja võib saada suuremat kasumit kui siis, kui ta müüks ainult tuntud kaubamärke. Lisaks saate luua lojaalsust tarbijate suhtes ja hankida tarnijatega suurema läbirääkimisjõu. Puudused tulenevad aga sellest, et valge sildi kandmine hõlmab juhtimise kulude ja riskide võtmist. See suurendab edasimüüja töökoormust.
- Tarbija seisukohast: Tarbija saab konkurentsi tõttu kasu madalamast hinnast ja suuremast mitmekesisusest. Kuid vastupidine efekt võib ilmneda juhul, kui turustajad hakkavad turujõudu kasutama traditsiooniliste kaubamärkide väljajätmisega.
- Valge sildi tootja seisukohalt: Levitaja usaldab oma eramärgi tootmise kolmandale isikule. See ettevõte, kui ta toodab suurtes kogustes, saab ära kasutada mastaabisäästu, see tähendab, et iga uue toodetud ühiku maksumus väheneb. Negatiivne külg on see, et see tootja loodab lõpuks suuresti jaemüüja nõudlusele.
