Keskkonnasäästlik turundus on kohtlemine, mida ettevõtted keskkonnale annavad, hõlmates seda kui üht oma väärtust nii, et see on avalikkuse ja turu, kus see tegutseb, rohkem hinnatud kaubamärk.
Eesmärk on näidata tooteid, mis austavad keskkonda ja lepivad sellega paremini. Keskkonnasäästlik turundus tuleneb teatud liikumiste murest, murest ja nõudlusest seoses turustamise tagajärgedega keskkonnale. Nii otsustasid mõned ettevõtted astuda toimuvate keskkonnakaitseliikumiste poole.
Ettevõtjad on üldiselt oma ökoloogilist teadlikkust suurendanud. Esimesed tegevused sel teemal toimusid 70ndate kümnendil. Sel ajal algas ökoloogiline turundus, ehkki ametlikult hakkasid ettevõtjad teadma juba 80ndatest ja hakkasid rakendama ökoloogilise turunduse strateegiaid 1980ndate lõpuni ja 1990ndate alguseni, integreerides austust keskkonnale. nende protsessides.
Rohelise turunduse funktsioonid
Rohelise turunduse põhifunktsioonid ettevõtte jaoks on:
- Juhtige tarbija valikuid: Teavitage tarbijaid, et ettevõtte tooted või teenused austavad ökoloogilist keskkonda ja on nendega soodsas olukorras. Keskkond kannatab pidevalt saaste all ja avalikkus on sellest üha teadlikum. Sel põhjusel edendatakse teavet selle kohta, et ettevõte seda tüüpi turundust teostab, et see oleks tarbijate jaoks esmatähtis valik kui toote väärtuse panus.
- Suunake ettevõtte turundusmudel ümber: Sobitada majanduslikud eesmärgid ökoloogiliste eesmärkidega selliselt, et nende kahe vahel ei oleks vastuseisu, vaid et need oleksid ettevõtet täiendavad ja teostatavad.
- Ettevõtte korraldus: Ettevõte hoolitseb kõigi nende strateegiate eest, mida rakendatakse toote või teenuse turule toomisel ilma keskkonda mõjutamata. Näiteks ettevõtted, kes kasutavad masinaid, vältides reostuse teket, tooteid, näiteks taaskasutatavaid kotte või keskkonnasõbralikke ehitusmaterjale.
Rohelise turunduse mõjud ettevõtetes
Rohelise turunduse peamised mõjud on järgmised:
- Keskkonnaküsimustes järgige õiguslikke nõudeid.
- Kaubamärgi maine parandamine turul ja laiemas avalikkuses.
- Suurem kontroll saasteainete tootmise üle, eesmärgiga vähendada negatiivset mõju keskkonnale.
- Keskkonnategevuste, näiteks kontsessioonide või lubade, teostamine on lihtsam.
- Rahuldage tarbijate nõudmisi, austades samal ajal ökoloogilist keskkonda.