Turu-uuring - mis see on, määratlus ja mõiste
Turu-uuring on algatus, mis on välja töötatud turundusstrateegiate raames, mida ettevõtted viivad läbi, kui nad kavatsevad uurida ja õppida konkreetset majandustegevust.
Turu-uuringu kaudu analüüsitakse ja vaadeldakse konkreetset sektorit, kuhu ettevõte soovib siseneda kauba tootmise või teenuse osutamise kaudu.
Selleks vajate täpseid järeldusi selle kohta, millises keskkonnas soovite areneda, ja selle tulemuse, mis kandel selles oleks, arvestades kauba või teenuse omadusi, milles nad on töötanud. Kogu saadud teave eeldab ettevõtte prognoosi, mis on kasulik investeeringu kavandamisel või turule sisenemisel.
Seda jälgides tõstetakse edukuse võimalusi, mida ta peaks pakkuma konkreetse pakutava kauba või teenusega.
Turu-uuringu eesmärk
Turu-uuringute peamine eeldus on selge vastuse saamine selle kohta, kui palju tarbijaid soovib toodet hankida, millises ruumis ettevõtet arendatakse, kui kaua ja millist hinda selle saamiseks makstakse.
See tähendab, et see on õppetöö selle kohta, mida pakutakse, kellele seda pakutakse ja kes veel pakub midagi sarnast või sarnast sellel turul (turu-uuringud ja konkurents). Selleks on oluline läbi viia põhjalik analüüs mitmes põhipunktis:
- Kus on minu toote potentsiaalsed tarbijad geograafiliselt.
- Mis on need inimesed (tehniliselt meie sihtmärk) määratlevad omadused. Selleks peame teadma teie rahalist võimekust, teie maitset …
- Kuidas on käitunud sektor, kuhu soovime siseneda ja mis meie arvates juhtub tulevikus. Konkurentide ajalooliste hindade või tootmiskulude tundmine võib olla väga kasulik teave.
- Roll, mida ettevõte pakub selles sektoris; see tähendab, et kui sellest saab midagi revolutsioonilist või lihtsalt üks teine konkurent.
Teine oluline detail, mida turu-uuringu läbiviimisel arvestada, on turustuskanalite uurimine, mis tavaliselt tegutsevad selles sektoris, kuhu soovite siseneda, ja nende tööpõhimõte.
Kogu see teave annab ettevõttele aimu oma toote turule viimiseks vajaliku investeeringu suurusest, samuti saab teada, kus ja millal seda teha. Viimasena, kuid mitte vähem tähtsana, kohtute oma potentsiaalsete klientidega, nende inimestega, kes algselt teie toodet tahaksid.
Sihtturg
