Geograafilist segmenteerimist kasutatakse turu jagamiseks segmentideks vastavalt geograafilisele asukohale. Rühmitage piirkonnad, riigid, osariigid, omavalitsused, linnad ja naabruskonnad.
Eelkõige on geograafilise segmenteerimise eesmärk kaupade ja teenuste kohandamine ja levitamine teatud konkreetsetes piirkondades asuvatele tarbijatele. Võttes võrdlusena olulisi muutujaid nagu tsoonid või piirkonnad, turu suurust ja igas asukohas valitsevat kliimat.
Tõepoolest, selline segmenteerimine võib olla ettevõtetele väga kasulik, kui geograafiline asukoht tekitab olulisi erinevusi. Piirkonna elanikud saavad tutvustada kultuurilist mitmekesisust. See sunnib ettevõtteid rakendama igas piirkonnas erinevaid strateegiaid.
Üldiselt on inimeste ostuviis, nõutavate toodete tüüp ja ostu sagedus otseselt seotud piirkonnaga, kus see asub. Teisisõnu, igas piirkonnas on keel, kombestik, rida idioome ja erinevad füüsilised aspektid. Kõik need aspektid on seotud inimeste asukoha ja käitumisega turul.
Geograafilise sihtimise tüübid
Kasutatavad geograafilise sihtimise tüübid on järgmised.
1. Segmenteerimine piirkondade või tsoonide järgi
Kindlasti võib seda tüüpi segmentimine põhineda selle segmentide rühmitamisel, võttes arvesse poliitiliselt väljakujunenud piirkondi. Nad saavad geograafilisi piirkondi kasutada ka muud tüüpi kriteeriumide abil.
Muidugi võib ettevõte otsustada oma tooteid turustada konkreetsetes riigi piirkondades või piirkondades, sellisel juhul peab iga piirkonna jaoks olema erinev turundus. Ettevõtted peavad arvestama, et igas piirkonnas on elanikel ühised väärtused, hoiakud ja eelistused. Need asuvad ka piirkondades, kus on erinevad kliimatingimused ja erinevad sotsiaalsed kombed.
2. Segmenteerimine turu suuruse järgi
Teisest küljest jagab turu suuruse järgi segmenteerimine segmendid, võttes arvesse turu tihedust. Ettevõtted otsustavad teenida teatud segmente sõltuvalt teatud arvust tarbijatest.
Sõltuvalt tihedusest saab need alamklassifitseerida:
Linnavöönd
Esiteks võetakse seda linnapiirkonnana, kui elanikkonnarühm on suurem kui 2000 elanikku. See vastab suurtele linnadele, kus valitseb tööstus- ja teenindussektori arengumudel.
Äärelinna piirkond
Teiseks on äärelinna piirkonnad, mis asuvad suurlinnade vahetus läheduses ja sõltuvad üldiselt neist. Need on kõik piirkonnad, mis jäävad linnade äärealadele, kus on soodsamad keskkonnatingimused kui linnades. Õhk on tervislikum ja maastik rohelisem.
Maapiirkond
Kolmandaks asuvad maapiirkonnad suurtest linnadest kaugel. Inimesed elavad suurtel aladel, kus põhitegevus on pärit esmane sektor põllumajanduse ja kariloomadena. Üldiselt varustavad nad linnu toidu ja toorainega. Lisaks on elanike arv ligikaudu 2500 elanikku, seega on asustustihedus väga madal.
3. Segmenteerimine kliima järgi
Kindlasti võivad ilmastikutingimused tekitada teatud geograafilises piirkonnas asuvate inimeste jaoks tavalisi mustreid. See loob ettevõtetele ärivõimalusi oma toodete turustamiseks. Näiteks talve- või suveriided, sõltuvalt aastaajast või piirkonnas valitsevast kliimast.
Loomulikult on ilm segmentimiseks hea kriteerium, kuna see võib mõjutada inimeste käitumist ja ostuvalikuid. Inimesed ostavad erinevaid tooteid sõltuvalt sellest, kas nad elavad soojas, parasvöötmes või külmas kliimas.
Geograafilise segmenteerimise eelised
Geograafilise segmenteerimise peamised eelised on:
- See võimaldab tuvastada spetsiifilisemaid ja märkimisväärsemaid tarbijarühmi.
- See aitab valida, millisele tarbijate rühmale või segmendile peaks ettevõte oma turundustegevuse suunama.
- Ettevõte ja turule pakutavad tooted saavutavad parema positsiooni.
Lõpetuseks võime kinnitada, et geograafiline segmentimine on tõhus viis tarbijate rühmitamiseks. Seda tüüpi segmentide abil saavad ettevõtted kohandada oma turundusplaane konkreetses geograafilises piirkonnas asuvate tarbijagruppide vajaduste ja soovidega.