Tarbijateooria on mikroökonoomiline vaatenurk, mille eesmärk on teada tarbijate käitumist nende otsuste rahuldamisel oma eelistuste ja vajaduste järgi.
Tarbija on majandusagent, kes nõuab ja naudib majanduslikke kaupu ja teenuseid, rahuldades nende vajadusi. Majandusteaduses on teada, et nende kaupade ja teenuste nõudlust määravad mitmed tegurid.
Üksikisikud peavad otsustama kaupade ja teenuste tarbimise üle. Nüüd antakse sellele tarbijaotsusele hind ja eelarvepiirang. Tarbijateooria püüab teada saada, kuidas tarbijad eelistavad oma sissetulekut jaotada kaupade ja teenuste vahel, saavutades võimalikult suure rahulolu.
Seega hõlmab tarbijate teooria tarbijate eelistuste, võrdsest rahulolust teatavate kaupade sooduskombinatsioonide ja kõigi võimalike kaupade vastastikust mõju, mida saab antud sissetulekuga ammendada.
Tarbijate eelistused
Tarbijateoorias eeldatakse, et inimese eelistused sisaldavad järgmisi elemente:
- Et kaubad, mida tarbija saab osta, oleksid omavahel võrreldavad.
- See, et tarbijate eelistused on transitiivsed, nii et kui ta eelistab B asemel A-d ja C-i asemel B-d, siis eelistab ta kindlasti B asemel A-d.
- Iga hüve on võrreldav ainult iseendaga.
- Piirkasu vähenemine.
Selle teooria kohaselt kehtestavad inimesed tarbijaagendina kaupades tellimuse oma tarbimiseks valida, mis tähistab nende eelistust.
See järjestus on järgmine: Oletame, et Robin eelistab headele kookosele head kalu. Siis eelistab Robin kindlasti valimisel kookospähkli asemel kala.
Kaupade kombinatsioonid
Iga kaubakomplekt pakub tarbijale teatavat rahulolu või kasulikkust. Iga kombinatsiooni tekitatud rahulolu tase ei sõltu sissetuleku tasemest.
Kaupade paari kombinatsioone, mida võime nimetada A ja B, mis genereerivad kasulikkuse astet, nimetatakse ükskõiksuskõverateks. Ülaltoodud graafikul on A pliiatsid ja B pastakad.
Eelarve piirang
Tegelikult on tarbijatel eelarvepiiranguid, millest nad ei pääse. Selle piirang on kõigi kaupade võimalike kombinatsioonide kogum, mida üksikisik võib omandada praktiliselt kogu oma sissetuleku kulutamise ajal.
Tarbijateooria näitab, et inimene valib kaupade komplekti, mis pakub talle maksimaalset rahulolu.
Tarbija otsus
Teooria näitab, et kui kaupade konglomeraadiga kokku puutub, kulutab tarbija oma sissetulekut oma kasulikkuse maksimeerimiseks. See tähendab, et valite üritades teatada kõrgeimast rahulolust, mida võite saavutada.
Tarbijate tasakaal
