Ülemaailmne või rahvusvaheline turundus on distsipliin, mis põhineb toote või teenuse jaoks mõeldud müügistrateegial ühtsel maailmaturul, mis omakorda hõlmab riikide näol mikroturge.
Ettevõtted, kes seda praktikas rakendavad, püüavad peaaegu igas planeediriigis saavutada edu kõigis valdkondades, kus seda rakendatakse, integreerides sarnaste vajadustega tarbijaid.
Meie 21. sajandi globaliseerunud maailmas, kui turud avanevad ja ühinevad, muutuste tempo kiireneb ja tehnoloogia vähendab riikide vahelisi vahemaid, tekivad organisatsiooni kõikidel tasanditel uued konkurentsiallikad.
Ettevõtted, kes kasutavad ülemaailmset turundust, püüavad mitte tehnoloogia arengus maha jääda. Nad kasutavad strateegiaid, mis võimaldavad neil olla konkurentsivõimelised ja seda paremates kohtades. Ülemaailmse turunduse eesmärk ei ole kunagi paremini öelda, et see hõlmaks kõiki kohti.
Seda tüüpi toimingute tegemiseks on ettevõtted teadlikud oma müügitoodete kohandamisest teatud omadustega, mis muudavad selle teistele turgudele vastuvõetavaks, olgu see siis suuruse, kuju, kujunduse, jõudluse ja ühtlase värvusega.
Maailma majandusÜlemaailmse turunduse eelised ja puudused
Need on ülemaailmse turunduse peamised eelised:
- See võimaldab ettevõttel majandust globaalselt ära kasutada.
- Ettevõte võib valida, kas pakkuda kõigile turgudele ühesugust toodet: standardimine.
- See säästab ettevõtete kulusid, kuna toorainet saab osta suures koguses.
- See stimuleerib teadmisi rahvusvaheliste turgude võimalustest ja vajadusest olla rahvusvahelisel tasandil konkurentsivõimeline.
- Konkurentsi suurenemine sunnib pakutavat toodet või teenust paremaks muutma. Tarbijatele antakse kõrgem väärtus.
Samamoodi on globaalsel turundusel selliseid puudusi nagu:
- See ei uuri iga turgu põhjalikumalt. See jääb pinnale ja mitte põhja.
- Järgitav strateegia ei pruugi kõigil turgudel toimida, kuna tarbijate vajadused on üksteisest väga erinevad. Selle välja selgitamiseks on vaja süveneda ja palju rohkem uurida.
- Müüdavad tooted või teenused võivad olla ühes riigis populaarsed, kuid teistes mitte. Vajadusi on erinevaid ja seetõttu pole kõigil toodetel sama mustand.
- Jaotussüsteemid võivad riigiti olla väga erinevad. Kahtlemata on probleem, mis võib seda tüüpi turunduse rakendamisel olla väga kahjulik.
Globaalne turundus ei ole tänapäeval revolutsiooniline muutus, see on evolutsiooniline protsess, mis on kestnud pikka aega.
Paljud kohalikeks või piirkondlikeks alustavad müügikampaaniad muutuvad lõpuks rahvusvaheliseks turul valitseva konkurentsi, toote või teenuse täiustamise soovi või lihtsalt ettevõtte majanduskasvu tõttu.
Üleilmastumise eelised ja puudused