Kujutismärk on märk, mis koosneb sümbolist, joonisest või graafilisest vormist. See tähendab, et see on visuaalne pilt, mis võimaldab teil tuvastada ja esindada ettevõtet või toodet.
Kujutised on turunduskommunikatsioonis kahtlemata väga levinud vormid. Seda seetõttu, et tarbijatel ja kasutajatel on neid väga lihtne seostada teatud toodete, teenuste ja neid tootvate ettevõtetega.
Mõistagi tuvastavad inimesed nende graafiliste kujutiste abil neid tooteid, eristavad neid, mäletavad ja mis kõige tähtsam - neid tooteid. Samuti näitavad nad teatud eelistust ja lojaalsust neid pakkuvate ja turustavate ettevõtete suhtes.
Mõlemal juhul koosneb kujutismärk ikoonidest või sümbolitest, kuid neil pole ühtegi kaasnime, tähte ega tähekomplekti.
Kuidas on kujutatud kaubamärk esindatud?
Oluline on mainida, et kujundlikku kaubamärki esindab isotüüp. Isotüüp on ikoon, piktograafiline sümbol või pilt. On selge, et see on puhtalt visuaalne esitus. Sel põhjusel saab kujutismärgi hõlpsasti ära tunda, kuid seda ei saa hääldada.
Pealegi on isotüüp või kujutismärk puhtalt ja korralikult visuaalne identifikaator. Sel põhjusel nimetavad mõned kujutismärke graafilisteks märkideks, kuna need koosnevad ainult graafikast või piltidest.
Tegelikult soovitakse isotüübi kasutamisel esindada ettevõtteid ja nende tooteid, kasutades neid sümboliseerivaid kujundeid ja kujundeid. Tavaliselt on see seotud millegagi, mida ettevõte teeb. Ka sellega, mida ta toodab, või teenusega, mida ta pakub. Mõnikord on see seotud väärtuste või eesmärkidega, mis juhivad ettevõtet.
Kuidas neid tõlgendatakse?
Muidugi, kui isotüüp kujundatakse, on ettevõtetel selge, mida nad esindada soovivad. Kui aga tarbijad ja kasutajad neid jälgivad, saavad nad neid tõlgendada erinevalt.
Näiteks kujundas televisioonivõrgu NBC (National Broadcasting Company) isotüübi 1979. aastal Steff Geissbuhler.
Mida soovib ettevõte esindada?
Lind või paabulind, millel on kuuevärvilised suled. Kuus erinevat värvi püüdsid sümboolselt esindada kuut jaotust, millest 1960. aastatel äriorganisatsioon koosnes.
Samuti näitasid erinevad värvid seost televisiooni värviga, mitte mitmesuguste saadetega, mida kavatses see selgelt turule pakkuda.
Vastavalt sellele, mida oleme märkinud, tõlgendab iga inimene seda erinevalt.
Kuidas te seda tõlgendate? Võib-olla sobib see sellega, mida nad tahavad seostada, või on teie jaoks teistsugune tähendus.
Kujutises kaubamärgis kasutatud kujundid
Kujundusliku kaubamärgiga toodete või ettevõtete tuvastamiseks saab kasutada järgmisi viise:
1. Ikoon
Loomulikult kasutatakse kujundeid või kujundeid, millel on seos reaalsuse mõistetega. Sel põhjusel kasutatakse reaalses keskkonnas eksisteerivaid inimeste, loomade või esemete kujundeid või kujundeid.
Nüüd tehakse kujutis tarbetuid funktsioone vältides, kasutades siluette või kontuure, mis võimaldavad neid hõlpsasti tuvastada. Sel juhul võib kõige olulisemate seas nimetada Lacoste, Shelli ja Apple isotüüpe. Ikoon on siis joonis või märk, mis loob sarnasuse suhte brändi esindatava objektiga.
2. Sümbolid
Samamoodi kasutab kujutismärk sümboleid. Sümbol on abstraktne esitus, sest selgelt pole selle graafilisel kujutisel mingit seost reaalsuse mõne elemendiga. Sel juhul soovitakse inimestes provotseerida erinevate tõlgenduste tekkimist. Abstraktne esitus paneb iga inimese väljendama erinevaid ideid, emotsioone, kontseptsioone ja väärtusi.
Sümbol omalt poolt omab idee või kontseptsiooni sensoorset, kuid mitte verbaalset esitust. See omandab tähenduse kultuuris või sotsiaalses rühmas. Üks tuntumaid ja edukamaid kaubamärgi sümboleid on Nike sümbol.
Selle kaubamärgi kujundas 1971. aastal Carolyn Davidson ja see kasutab abstraktset sümbolit, mis tähistab Kreeka võidujumalanna ühte tiiba. Seda ambitsioonikuse, sihikindluse, dünaamilisuse ja liikumise väljendamiseks. Kuid paljud inimesed seostavad seda heakskiidu kontrollimisega, kas midagi on korras.
Kujutismärkide eelised
Kujuliste kaubamärkide kasutamise peamistest eelistest leiame:
1. Need on eristavad
Esiteks on kujutismärkide peamine eelis nende eristusvõime. See tähendab, et meie, inimesed, mäletame visuaalseid pilte üldjuhul paremini kui nimesid, hõlbustades pildi seostamist ettevõtte või tootega. Pilti vaadates seostatakse see automaatselt toote, teenuse või seda pakkuva ettevõttega.
2. Eksklusiivsus
Teiseks annavad graafilised või kujundlikud kaubamärgid kaubamärgid registreerinud ettevõttele monopoli või ainukasutuse. Firma, kellele kuulub kaubamärk, võib takistada tema konkurente kasutamast samu või sarnaseid pilte oma toodete turustamiseks või ettevõtete tuvastamiseks.
Kokkuvõtteks võib öelda, et kujundlikud kaubamärgid on need, mis esindavad ettevõtet ja selle tooteid piltide või ikoonide kaudu. Kuid nendega ei saa kaasas olla tähti ega numbreid. Seetõttu võib öelda, et nad on nimetud, kuna neil pole nime. Need võivad olla väga edukad, kuna on palju ettevõtteid, kes kasutavad neid pilte oma reklaamikampaaniates ja avalikkuse jaoks piisab nende tuvastamiseks.
Kokkuvõtteks võib öelda, et kujundlikud kaubamärgid on need, mis esindavad ettevõtet ja selle tooteid piltide või ikoonide kaudu. Kuid nendega ei saa kaasas olla tähti ega numbreid. Seetõttu võib öelda, et nad on nimetud, kuna neil pole nime. Nad võivad olla väga edukad. Kuna on palju ettevõtteid, kes kasutavad neid pilte oma reklaamikampaaniates, on avalikkuse jaoks nende tuvastamiseks piisav.