Kellele pole kunagi juhtunud, et veebist ostes blokeeritakse nende ostud või suunatakse need teistesse Euroopa Liidu osariikide veebisaitidele? Tundub, et Euroopa ametivõimud on sellele probleemile vastuse leidnud. Läbirääkijad Euroopa Parlamendis, Euroopa Komisjonis ja nõukogus on jõudnud konsensusele seda tüüpi piirangute lõpetamiseks.
Lõpuks on Euroopa Liit jõudnud kokkuleppele elektroonilise kaubanduse tõkete kaotamiseks. Kõik näib viitavat sellele, et leping hakkab kehtima 2018. aasta lõpus. Mõjutatud toodete ja teenuste hulgas on sõidukite rent, elektroonikaseadmed, rõivad või kontserdipiletid.
Autoriõigusega kaitstud sisu erand
Siiski tuleb märkida, et sellest lepingust on välja jäetud mitu elektroonilise kaubanduse põhielementi: muusika, sarjad, filmid ja transport. Nende erandite põhjuseks on see, et need tooted on eriti tundlikud, seetõttu oleks vaja välja töötada konkreetsed määrused. Kultuurisektor on olnud vastu nende viimaste geograafiliste tõkete lõpetamisele, väites, et need võivad osutuda oma ettevõtetele saatuslikuks.
Euroopa Liidus kokku lepitud määruse eesmärk on teha veebikaubanduses geograafilisi tõkkeid. See välistaks vajaduse tasuda teatud riigi krediit- või deebetkaardiga ja väldiks suunamist ettevõtte kohalikule lehele, kus ostuprotsess on alanud.
Hinnaväline diskrimineerimine
Euroopa institutsioonid on rõhutanud, et selle eesmärk ei ole turu reguleerimine ega ka hindade ühtlustamine. Sel põhjusel ei sea heakskiidetud eeskirjad kohustust müüa ja võimaldavad kaupmeestel vabalt hindu kehtestada.
Seega võimaldavad uued määrused hinna eristamist, mitte hinna diskrimineerimist. Müüjad saavad oma tooteid pakkuda erinevates geograafilistes piirkondades ja erinevate juurdepääsutingimustega, mille hulgast leiate muidugi ka hinna.
Peame välja tooma kolm konkreetset juhtumit, kus geoblokeerimine on rangelt keelatud:
1 - selliste toodete turustamisel, kus füüsilist kättetoimetamist ei toimu: kujutame ette, et ostja leiab toote mõne muu riigi veebisaidilt. Ostjal on võimalus toode osta. Kliendil lasub siiski kohustus toode kokku korjata ja hoolitseda selle koju kättesaamise eest seni, kuni ettevõttel pole teistes Euroopa Liidu riikides kättetoimetamisteenust.
2 - Elektrooniliste teenuste müük: Oletame, et klient soovib omandada rea elektroonilisi teenuseid. Teil on juurdepääs teenusele ja registreeruda, maksmata lisatasusid lisaks neile, mis makstaks selliseid teenuseid pakkuva ettevõtte riigis.
3-Kindlas füüsilises asutuses osutatavate teenuste kommertsialiseerimine: teenuseid saab osta ilma, et klient oleks vaja suunata ettevõtte kohalikule veebisaidile.
Andrus Ansip, on heaks kiidetud määrusest väga vaimustuses olnud. Digitaalse tegevuskava eest vastutava Euroopa Komisjoni asepresidendina on Ansip kuulutanud, et „põhjendamatu diskrimineerimine lõpetatakse“, ja on näidanud, et uus määrus „saab järgmisest aastast reaalsuseks“.