Ameeriklasele Richard H. Thalerile anti 72-aastaselt Nobeli majanduspreemia. Sellise eristamise põhjuseks on tema panus käitumisökonoomikasse. Teisisõnu on Thaler kaasanud psühholoogia majandusteaduse õppesse.
Ameerika majandusteadlane Richard H. Thaler sündis New Jerseys 1945. aastal. Praegu arendab ta oma professionaalset tööd õpetajana Chicago ülikoolis. Tema töö toob esile tema uurimused kodanike enesekontrolli puudumise kohta nende individuaalsetes otsustes või sotsiaalsete eelistuste uurimisel. Selle eest saab Thaler Nobeli majanduspreemia, mille sihtkapital on 1,1 miljonit dollarit.
Vastupidiselt traditsioonilistele majanduskäsitlustele, mille kohaselt eeldatakse, et inimesed pääsevad teabele vabalt juurde ja kasutavad seda isiklikuks kasuks lubavate otsuste langetamiseks, tutvustab Thaler inimpsühholoogia uusi variante. Ja see on see, et majanduslikke otsuseid mõjutavad sellised aspektid nagu piiratud ratsionaalsus, õigluse tajumine või individuaalse enesekontrolli puudumine.
Thaleri teooriad
Tema töö on olnud määrav majanduse ja psühholoogia sidumisel. Siin tuleb mängu nn käitumuslik ökonoomika. Majandusteadlase töö kõige tähelepanuväärsemate aspektide hulgas on vaimse raamatupidamise teooria. Selle teooria kohaselt väidab Thaler, et üksikisikud teevad individuaalseid otsuseid (loovad eraldi kontod), võttes arvesse, kuidas need määrused globaalselt mõjutavad. Teine vaimse raamatupidamise teooria eripära on nn “sihtkapitali efekt”, st rohkem kardetakse vara kaotada, kui see on tema omandis, kui siis, kui üksikisikul seda pole.
Thaleri teooriate teine põhimõiste on sotsiaalsed eelistused. Thaler kaitseb, et inimesed langetavad majanduslikke otsuseid mitte ainult mõeldes sellele, mis võib olla neile, vaid teistele õiglane. Thaleri enda sõnade järgi on inimesed „valmis hoiduma materiaalsest kasumist, et säilitada see, mida nad tajuvad õiglase jaotusena. Nad on valmis kandma isiklikud kulud, kui nad karistavad teisi, kes rikuvad õiglase põhireegleid. " Nii näeme, kuidas Thaler võtab inimeste õiguse tajumisel arvesse inimeste majanduslikke otsuseid.
Majandus pole ainult numbrid ja arvud, kuna Thaler näitab meile, et tunded ja emotsioonid tulevad mängu. Indiviid saab reageerida positiivselt, otsides koostööd ja ühist heaolu, kuid mängu võivad tulla ka negatiivsed tegurid, nagu kadedus või isekus.
Mõned Thaleri pakutavad stsenaariumid on, et tarbijad ei salli suure nõudluse korral ülemäärast hinnatõusu. Üks näide, millele Thaler tugineb, on see, et tarbijad ei pea vihmapäeval müüa vihmavarjude müüjana drastiliselt hindu tõsta. Teisest küljest ei pea töötajad ka oma palgakärpe õiglaseks, seega on nad nende meetmete vastu otseselt vastu. Kuid töötajad aktsepteerivad palgatõusu alla inflatsiooni tõusu, isegi kui see tähendab nende ostujõu kaotust.
Enesekontrolli puudumine on Thaleri uurimistöö üks olulisemaid tegureid. Seega tõstab Thaler dilemma, mis tekib igaühel selle vahel, kas mõelda oma pikaajalisele rahalisele heaolule või vahetumale lühiajalisele rahulolule. Tegelikult aitab hea pikaajaline planeerimine säästmisele piisavalt kaasa. Sel hetkel naljatades deklareeris Thaler pärast Nobeli majanduspreemia saamist, et ta kulutab preemiafondi "võimalikult irratsionaalselt".