Bränding (brändi loomine)
Bränding on brändi loomise protsess. See viitab kõigile turundusstrateegiatele, mida kasutatakse ettevõtte identiteedi loomiseks.
Mis puutub brändingusse, siis võite teha vea, mõeldes ainult nimele, kuid see on palju enamat. See koosneb logost moodustatud sõnasõnalisest kujutisest koos nimega, mis annab sellele tähenduse vastavalt edastatavatele väärtustele, ja seda teavet toetavat fonti. Lisaks on oluline, et värvid paneksid kogu selle teabe kiiresti reisima, kuna meie alateadvus dekodeerib koheselt, mida iga värv peidab.
Bränding hõlmab ka ettevõtte filosoofiat. Loo identiteet, mis meeldib konkreetsele vaatajaskonnale; et mõnele see meeldib ja teistele tõrjub ning seepärast on see nii oluline, sest ebaõnnestumine selles otsustamises võib tähendada valel turul viibimist ja läbikukkumist.
Brändingus laialdaselt kasutatav meetod on ajurünnak, ajurünnak, mille käigus inimrühm panustab erinevatesse ideedesse ja vaatenurkadesse, kus lõpuks tekivad omavahel segades võimsad sünergiad.
Brändingu näide
Kujutame ette, et tahame avada spaa. Selle identiteedi loomiseks peame mõtlema sellele, mida see meile edastab, ja kindlasti tuleb meelde midagi, mis on seotud sõnaga rahu. Kui vaatame värve, võime kiiresti kõrvaldada punase, musta, kollase, isegi oranži ja lilla ning keskenduda pehmetele sinistele, rohelistele või valgetele toonidele.
Järgmine samm oleks luua abstraktne pildi visand sellest, mida oleme seni mõelnud, mis meid inspireerib. Lõpuks valime nime, mis on kas seotud spaa ja rahuga, või võime veidi riskida ja luua uue termini, mis kõlab hästi ja väljendab mingil moel kogu seda peotäit teavet.
