Must märk viitab tunnustatud prestiižiga tootele, mida ettevõte oma nime all turustab. Kauba valmistas aga kolmas isik.
See tähendab, et musta märgi toodab ettevõte XZ, kuid seda müüakse teise firma, näiteks AXS nime all.
Peate teadma, kuidas eristada musta ja valget märki. Viimasel juhul pakub turustaja oma tootesarja.
Mustad kaubamärgid tähistavad oma sektori tuntud kaubamärkide allhankeid teatud toodete valmistamiseks. Järjest rohkem on teada juhtumeid, eriti toiduainetööstuses või autodes.
Miks pöörduvad ettevõtted musta märgi poole?
On mitmeid põhjuseid, miks ettevõtted võivad mustade märkide poole pöörduda, näiteks järgmised:
- SäästmineKui otsitakse protsessi ühe osa sisseostmist, on eesmärk säästa turundusettevõtte kulusid ja laiendada kasumimarginaale.
- Bränditaju tarbija poolt: Kui tarbija ostab kindla tuntud kaubamärgi, on asi selles, et ta usaldab seda ja tema positsioneerimine on väga võimas. Toote müügimaht on suurem, kui sellel on turul tunnustatud juhtiva ettevõtte silt.
Mustade märkide tagajärjed
Lõpptarbijal on raske tuvastada tarbitavate toodete päritolu. Paljudel juhtudel pole etikettidel ja pakenditel selge, kas turustajabränd on tootja või mitte. Näiteks ei kohusta Euroopa määrused päritoluriiki ütlema ainult siis, kui see on toodetud Euroopa Liidus või väljaspool seda. Selline teave on mitmel juhul ebapiisav.
Meie ühiskonna tarbija on intelligentne, talle meeldib teada oma ostetud eset ja võrrelda seda. Nende uurimiste ja kaebuste tõttu arutatakse Euroopa märgistamissüsteemi reguleerimist, et muuta see läbipaistvamaks. Sel viisil on toidualase hoiatuse korral palju lihtsam näiteks mõjutatud tooteid tuvastada.
Musta märgi süsteemiga ei seata kahtluse alla pakkumise kvaliteeti, vaid tarbijani jõudva teabe puudumist.
Tasub öelda, et turundusettevõtted ei pruugi täielikult nõustuda, et märgistus annab tarbijale kogu teabe. Seda seetõttu, et avalikkus võib näiteks avastada, et tootjal pole prestiiži.
Teisisõnu võib juhtiv ettevõte kaotada turuosa, kui paljastab, kes on tema levitatava toote tootja.
Mustade märkide näited
Võime esitada mõned mustade märkide näited:
- Nestlé ja R&R jäätis: Nestlé turustab oma kaubamärgi all oma sektori liidrit Briti R&R jäätise tooteid.
- Kellogs ja Gullón: Palencia Gullóni tehas toodab tuntud Kellogs kaubamärgi jaoks teravilja, mida turustatakse selle nime all.
- Inopack, Vitalinea ja Lidl: Inopack toodab jogurte, mis lähevad Lidli supermarketite turustajatele oma eramärgisena. Kuid neid piimatooteid turustatakse ka tuntud kaubamärgi Vitalinea all.
- Renault ja varuosade tootjad: Auto kokkupanekuks on vaja mitut osa. Näiteks Renault ettevõte ei ole nende autoosade tootja, vaid hoolitseb ainult montaaži, mudeli disaini ja kvaliteedistandardite eest. Osade ehitus tellitakse abifirmadelt nagu Gestamp või Grupo Antolín, kes tarnivad omakorda teisi juhtivaid kaubamärke nagu Ford.
Alicante ülikooli professor Fernando Olivares tsiteerib oma raamatus "Brands Rebellion" enam kui 40 kaubamärki, mida nad teistele toodavad.
Mustade ja valgete märkide erinevus
Valge silt on turustaja (näiteks supermarketi) kaubamärk, mille all turustatakse teiste ettevõtete toodetud tooteid konkurentsivõimelise hinnaga. Selle mudeli selge näide Hispaanias on Mercadona strateegia, kus kasutatakse selliseid tooteid nagu Hacendado (kondiitritooted ja teraviljad), mille tootja on Grupo Siro.
Erinevus mustade kaubamärkidega seisneb selles, et neid müüakse kõrgema hinnaga, kuna need vastavad tuntud kaubamärkide kvaliteedi- ja positsioneerimisstandarditele. Reaalsus on aga see, et selle tootja kindlaksmääramisel ei ole nii palju läbipaistvust, kui see toimub eramärgiste puhul.