Veenvat reklaami tuntakse kui reklaamimeetodit, mis on suunatud publiku veenmisele teatud toote jaoks, pöördudes eriti subjektiivsete, sensoorsete või emotsionaalsete tegurite poole.
Veenva reklaamiga püütakse potentsiaalset tarbijat haarata, näidates konkreetse toote eeliseid, kasutades ära lisaväärtust, mida see võib sellele anda.
Selle viisi kasutamine on korduv igat tüüpi toodete puhul, olenemata nende laadist, päritolust või uudsusest turul. Kuid asjaolu, et see käib käsikäes fantaasiarikaste kampaaniatega, muudab selle eriti kasulikuks uute toodete tutvustamisel.
Igasugune veenev reklaamikampaania peab siiski põhinema tegelikkusel ning kontrollitaval ja mõõdetaval teabel. Toote mõne vooruse pakkumine ilma viimaseta võib publiku seas tekitada teatavat usaldamatust.
Viimane tähendab, et veenev reklaam põrkub definitsiooni järgi informatiivse reklaami mõistega. Viimane keskendub tõese, mõõdetava ja isegi teadusliku teabe pakkumisele, et avalikustada teadaolevate toodete eeliseid.
Veenva reklaami omadused
Seda tüüpi reklaam vastab mitmetele põhitingimustele, et esile tõsta:
- Selle peamine eesmärk on tekitada ostusoov või kohene tarbimine
- Kasutage psühholoogilisi ja emotsionaalseid ressursse. Sellele küljele on lisatud palju reklaamiliike, näiteks alateadlik reklaam.
- See hõlmab eelteadmisi tarbijate segmendi või sihtmärgi kohta, samuti nende maitset ja kombeid.
- See käib käsikäes keerukate, fantaasiarikaste ja pilkupüüdvate turundustrendide loomisega.
Veenva reklaami silmapaistvad tegurid
Veenvaid reklaamsõnumeid toidavad erinevad kasulikud vahendid, kui tegemist on tarbijas mulje, reaktsiooni või soovi tekitamisega.
Inimeste emotsioonidele apelleerimisel on abiks seksiga seotud visuaalsete, heli- või kirjalike elementide kordumine, kõrge elatustase, toodet tarbivate avaliku elu tegelaste kasutamine, hellus, ideoloogia või huumorimeel.