Ühistarbimine on kaupade ja teenuste jagamine või vahetamine üksikisikute vahel, tavaliselt tasu eest.
Varem piirdus koostöö tarbimine ainult meie geograafilise ulatuse ja lähima ringiga. Tänu Internetile on aga võimalik ühenduda inimestega üle kogu maailma, kellel on ühised huvid. Ühistarbimise kasv on tingitud info- ja kommunikatsioonitehnoloogiast, mis võimaldab luua digitaalseid platvorme (portaale ja sotsiaalvõrgustikke), kus neid koostoimeid saab teostada.
Seetõttu on koostöömajanduse põhiidee see, et juurdepääs võidab vara. See idee tähendab muutust nii iga inimese harjumustes kui ka ühiskonna majanduslikul ja kultuurilisel tasandil. Seega läheb individuaalsel tarbimisel põhinev kultuur sotsiaalvõrgustike või peer-to-peer platvormide kaudu vahetusel põhinevale tarbimismudelile.
Kuid sellel laienemisel on ka takistusi ja nende seas paistab silma usaldamatus Interneti kaudu tehingute tegemisel (privaatsuse puudumine, kahtlused muu hulgas makseviiside osas). Koostöös toimuvad tarbimisplatvormid püüavad neid tõkkeid minimeerida, luues kasutajaprofiile, kus nad saavad anda oma arvamuse oma kogemuse kohta või lisada hinnanguid, mida teised potentsiaalsed kasutajad arvesse võtaksid.
Ühistarbimise süsteemid
Mõiste "ühistarbimine" raames saame eristada mitut haru, kus teostatavad tegevused ulatuvad ennastsalgavatest (tasustamata) koostööalgatustest teiste kasumit taotlemiseni:
- Tootel põhinevad süsteemid: See on toote kasutamise eest maksmise idee edendamine, ilma et oleks vaja seda omada. "Hinnakujundus" on selle hea näide, kuna see võimaldab linnadel kasutada avalikke jalgrattaid tasudes aastamaksu ja neid ostmata.
- Ümberjaotamise turud: Põhineb nende toodete taaskasutamisel, mida me enam ei vaja, andes need kellelegi, kes neid võib vajada. On turge, kus tooteid saab osta tasuta, ja teisi, kus need vahetatakse muude kaupade vastu (vahetuskaubad) või müüakse raha eest (nagu eBay puhul).
- Koostööelustiilid: See on idee jagada vähem materiaalset kaupa kui materjalid, näiteks aeg, ruum, oskused, teadmised või raha. Mõni neist algatustest toimub kohalikul tasandil, näiteks "Coworking" (tööruumide jagamine) või "Jagatud aiad" (kasvupindade jagamine). Muud algatused on globaalsemad, näiteks korteritubade rentimine reisijatele (Airbnb) või algatused, mis jagavad teadmisi (näiteks Wikipedia) või isegi muusikat (Spotify).
Koostöö tarbimise eelised
Ühistarbimisel on mitmeid eeliseid:
- Ressursside optimeerimine: Saame tarnida kaupu, mida varem ei kasutatud või mida ei kasutatud sajaprotsendiliselt
- Suurem pakkumine lõpptarbijale: Tarbija leiab laiema pakkumise selle vahel, mida pakuvad traditsioonilised ettevõtted ja mida pakub koostöömajandus. Saate teha kvaliteedi ja hindade osas laiema võrdluse.
- Salvestamine: Tänu kasutatud kaupade ja teenuste pakkumisele pääsevad tarbijad turuhindadest madalamatele hindadele, mis võimaldab neil säästa. Majanduskriisi ajal oli see eelis ühistarbimise leviku võtmeks.
- Looge pühendumusel, solidaarsusel ja ideede genereerimisel põhinev ökosüsteem: Need ideed käivad käsikäes uute ettevõtetega ettevõtjatega, luues meie ärikonstruktsioonis töökohti, rikkust ja innovatsiooni.
Koostöö tarbimise puudused
Kuna tegemist on üksikisikute vahel kokkulepitud majandusega, on sellel mitmeid puudusi:
- Õigusloome puudumine ja kõlvatu konkurents: Meie ees on reguleerimata sektor, mis põhjustab kaebusi ja proteste mõjutatud sektoritelt, kes nõuavad võrdseid võimalusi. Näide: taksojuhid Uberi vastu.
- Tarbijakaitse: Lõpptarbijal pole toote kvaliteedi tagatisi ega seda, et inimesed, kellega seda jagatakse, on usaldusväärsed ega tekita probleeme. Need on riskid, mida võetakse madalama hinna eest.