Turule sisenemise tõkked on erinevat tüüpi takistused, mis raskendavad või takistavad uute ettevõtete, kaubamärkide või toodete sisenemist.
See tähendab, et need tõkked on kõik need aiad, mis raskendavad või takistavad uutel konkurentidel tööstuses osalemist.
Selliste valdkondadega nagu eetika või avalik kuvand võivad olla seotud majanduslikud, õiguslikud või isegi tõkked.
Michael Porter töötas välja viie konkurentsijõu seas turule sisenemise tõkete mõiste. See tähendab, et see on üks muutujatest, mis määrab, kas ettevõttele on kasumlik sektorisse siseneda.
Samamoodi analüüsis Porter turgudelt väljumise raskusi. Seda nimetatakse väljumistõketeks.
Tuleb märkida, et turuletuleku tõkked on seotud kahe olulise teguriga, mida tööstuses uurida: konkurentsi tase ja kasumlikkus.
Kõrgete tõkete olemasolu aeglustab uute konkurentide ilmumist, kaitstes juba paigaldatavaid ja säilitades nii nende kasumiootused.
Turule sisenemise tõkked on tavaliselt seotud erinevate oluliste punktidega. Need võivad olla sektori suurus, peamised jaotuskanalid või osaleva personali vajalik ettevalmistus ja see, mida on vaja palgata.
Peamised turuletuleku tõkked
Peamised tööstusharusse sisenemise takistused on järgmised:
- Majanduslikud tõkked:Turule sisenemiseks on vajalik algkapital. Pöörame näiteks kulutusi reklaamile, mis on suunatud uue ettevõtte ja selle toodete avalikustamisele. Samamoodi investeeritakse arengusse ja tehnoloogilistesse uuendustesse, mida on vaja paljudes sektorites.
- Mastaabimajandus: See on tingimus, mis on täidetud, kui suurema tootmismahu korral maksab iga täiendav toodetud ühik vähem (mastaabisääst). See asjaolu tähendab eelis juba turul tegutsevatele ettevõtetele.
- Reguleerimisala kokkuhoid: Kulude kokkuhoiuks saab samu ressursse kasutada mitme kauba või teenuse arendamiseks (mahusääst). See on uue ettevõtte puuduseks, kui ta pakub ainult ühte toodet.
- Toote eristamine: See juhtub siis, kui asutatud ettevõtetel on brändi prestiiž või väljakujunenud kliendiportfell. See sunnib uusi konkurente suuri investeeringuid tegema, näiteks reklaami.
- Peamised kapitalivajadused: Mõnel juhul on vaja esimesest hetkest alates võistlema hakkamiseks suuri investeeringuid. Me viidame näiteks kapitalinõuetele teadus- ja arendustegevusele (R&D) või suurte esialgsete kahjude katmiseks.
- Õiguslikud tõkked: Teatavatele turgudele sisenemiseks on erinevaid halduslitsentse, alates kõige tavalisematest ja lõpetades eksklusiivsetega. Mõnikord on vaja hankida intellektuaalomandiga seotud patente ja lubasid, et vältida konkurentsi puudutavat ebaregulaarset tegevust.
- Strateegiliste varade kontsentratsioon: Teine tegur, mis piirab uute konkurentide sisenemist, on see, et turul domineerival ettevõttel on soodne juurdepääs toorainele või strateegilistes piirkondades on logistikakeskused.
Turule sisenemise ja avaliku maine tõkked
Teine sisenemistakistuse näide on seotud ettevõtte avaliku või välise mainega. Teisisõnu peab uus ettevõte kõigepealt uurima eetilisest vaatenurgast, kas sektorisse sisenemine tuleb sellest avalikult kasuks või mitte.
Näiteks kujutage ette, et korporatsioon, mis on alati olnud pühendunud sõnavabadusele, püüab siseneda uuele turule. Kuid see riik on hakanud meedia sisu üle rangelt kontrollima.
Seega oleks ettevõtte jaoks vastuoluline siseneda sellesse riiki, kus valitseb tsensuur, ja kaitsta samal ajal selliseid väärtusi nagu vabadus, mis on teoreetiliselt osa tema organisatsioonikultuurist.