Öeldakse, et ettevõttel on turuvõim siis, kui ta suudab tõsta ja hoida oma toodete või teenuste hinda tasemel, mis eksisteeriks täiesti konkurentsitihedal turul.
Hinnatõusu tõttu võib nõudlus väheneda. Seetõttu võib turujõud viia toodetud (ja müüdud) koguse vähenemiseni. See tähendab ühiskonna heaolu vähenemist.
Turujõu astmed
Ettevõtetel võib olla erinev turujõud. Kõige äärmuslikum juhtum on monopol, millel on täielik kontroll oma toote hinna üle, kuna see on ainus pakkuja.
Siiski on olemas keskmised astmed (täiusliku konkurentsi monopoli vahel), kus ettevõtetel on turujõud, kuna nad müüvad diferentseeritud tooteid, kuid neil on ka teiste ettevõtete konkurents.
Kuidas mõõdetakse turujõudu?
Puudub üldtunnustatud metoodika. Üheks pakutud lähenemisviisiks on nn Lerneri indeksi kasutamine, mis mõõdab hinna ja piirhinna erinevust. Piirikulude kohta teabe saamine on aga väga keeruline, nii et meedet ei saa praktikas hõlpsasti kasutada.
Alternatiivse lahendusena on mõned pakkunud piirkulude asemel libiseva keskmise hinna kasutamist. Teine alternatiivne meede on ettevõtte nõudluse hinnaelastsus, kuna see annab mõningaid signaale oma võime kohta tõsta hinda üle piirhinna. Elastsuse hindamine nõuab aga palju teavet, mis pole sageli kättesaadav.
Turujõu olemasolu hõlbustavad tegurid
Ettevõttele annab sellise võimu mitu tegurit:
- Turule sisenemise tõkked: Uutel ettevõtetel on keeruline turul konkureerida.
- Eristamine: Tooted, mida ettevõtted pakuvad, on tarbija silmis erinevad.
- Mastaabimajandus: Tootmiskulud langevad, kui toodetud kogus suureneb.