Ettemaks on ostumeetod, mille abil klient osutab müüjale teenust. Seda vastutasuks kauba või teenuse saamise eest tulevikus.
Teisisõnu, ettemaks tähendab täna tasumist ja kauba kättesaamist homme, mis tähendab müüja kohustust.
Ettemaks on vastupidine krediidiostule, kus kasutaja saab toote kätte täna ja tühistab selle tulevikus.
See ettemakse viis on tüüpiline mõnele turule. Näiteks võib see esineda transporditeenuste kasutamisel. Inimene maksab pileti eest, et hiljem linna metroosse pääseda.
Samamoodi saate mobiiltelefoniteenuse eest ette maksta. Näiteks kõne, tekstsõnumite ja Interneti-megabaitide jaoks kindla saldoga kaardi ostmine.
Ettemaksu eelised ja puudused
Ettemaksmise eeliste hulka kuuluvad:
- See on müüjale mugav selles mõttes, et see tagab tema kastile sissetuleku.
- Ostja jaoks on eeliseks see, et nad ei saa endale tulevast võlga, mille eest peavad tasuma isegi finantskulud (intressid).
- Tuleb märkida, et ettemaksuna võiks ostjale pakkuda müügihinnast soodustust. Sellest saavad lõpuks kasu mõlemad pooled. Tarbijale, kuna see kasutab ära määra alandamist, ja müüjale, kuna see suurendab ettevõttesse sisenevat rahavoogu.
Siiski on ka puudusi:
- Müüja peab võitma tarbija usalduse või omama turu monopoli või valitsevat seisundit. Vastasel juhul ei ole kasutaja tõenäoliselt nõus maksma kauba või teenuse eest, mille eest ta ei tea, kas ta on rahul.
- Nagu me eespool mainisime, on ostja jaoks negatiivne külg risk. Võib juhtuda, et toode valmistab pettumuse ja annab oodatust vähem kasu. Selle riski vähendamiseks võib olla tagatud tagasimakse, kuid see pole alati nii.