Kaubamärk on see märk, mis võimaldab turul eristada ettevõtte tooteid ja teenuseid. Sõltumata sellest, kas ettevõte on individuaalne või sotsiaalne.
Kaubamärk on ettevõttel eristav märk. Kaubandusliku kaubamärgi ülesandeks on eristada ühe ettevõtte tooteid samal turul kui teise tooteid. Arvestades, et paljud valmistatud tooted on homogeensed, saavutavad nad oma kaubamärgi kaudu selle tootjate vahelise eristamise. Seetõttu õnnestub kaubamärgil kaubamärgi kaudu konkurentidest eristuda.
Koos kaubamärgiga kehtestab seadus, et tuleb lisada garantiimärk ja ka kollektiivmärk.
Mõnikord peetakse brändi kvaliteedi sümboliks. Eriti kui ettevõttel on aastatepikkune kogemus turul ja hea positsioneerimine.
Paljude ettevõtete jaoks on kaubamärk nende peamine immateriaalne vara.
Millistest elementidest kaubamärk koosneb?
Brändi elementide hulgast tuleks esile tõsta järgmist:
- Logo, sümbolid, joonised, kujutised või joonised.
- Sõnad või sõnakombinatsioonid või loosung.
- Tuntud inimesed, näitlejad või sündmused.
- Tähed, värvid, joonised ja kombinatsioonid.
- Helimärgid ja lõhnad.
- Toodete vorm, kogemus teenustes.
- Kõigi ülaltoodud kombinatsioon.
Kaubamärgi tüübid
Sõltuvalt ülalkirjeldatud elementide kasutamisest saame klassifitseerida bränditüübid järgmisel viisil:
- Nimeline kaubamärk: Selle moodustavad üks või mitu sõna. Pole märke ega pilte. Viitab neile, mis põhinevad ainult nimel. Näiteks on see selliste pankade puhul nagu JP Morgan või Morgan Stanley.
- Kujunduslik kaubamärk: Pildid, logod jne. Näiteks Apple.
- Segatud kaubamärk: See on eelmiste elementide kombinatsioon. See tähendab, pilte ja tähti või numbreid. See on Microsofti juhtum.
- Kolmemõõtmeline märk: See on bränd, mis suurendab oma mainet toodete kujundamisel ja see, mis on tajutav puudutustunde kaudu. See on tavaline automarkides.
- Helimärgid: Need kaubamärgid, mis lähtuvad oma strateegias kuulmismeelest. Selle tuvastamine tekib helide komplekti kuulmise teel. See kehtib mõne ettevõtte, näiteks McDonaldsi puhul (loosungiga "Ma armastan seda")
- Lõhna märgid: Need, mida me tunneme lõhnataju järgi. See kehtib parfüümide ja lõhnaainete või selliste toodete kohta nagu tennisepallid või plastiliin.
Kaubamärk ja kaubanimi
Kuigi need võivad tunduda sünonüümid, on nende kahe mõiste vahel erinevusi, mida tuleks esile tõsta.
Kui kaubamärk on sõnade, piltide, jooniste, sümbolite ja ka nende kombinatsioonide kasutamine eristavate märkide tegemiseks, siis ärinimi on viis, kuidas ettevõte ennast turul identifitseerib.
Kaubamärki saab registreerida rahvusvahelisel ja riiklikul tasandil, samas kui nime saab registreerida ainult riiklikul tasandil.
Idee saamiseks tuleb öelda, et kui Apple'i kaubamärk on hammustatud õun, on selle nimi Apple.
Kaubamärk ja autoriõigus
Eksklusiivse kaubamärgi kasutamise kaitsmiseks on olemas sellised mehhanismid nagu kaubamärkide registreerimine, autoriõigused, autoriõigused ja muud elemendid, mis aitavad meil registreerida seda, mis on seotud meie kaubamärgiga. Selle eesmärk on, et keegi teine ei saaks neid elemente kasutada.
Tänu nendele mehhanismidele saavad ettevõtted registreerida oma kaubamärgi kõige väärtuslikumad elemendid. Selle eesmärk on kasutada nimetatud elemente ainuüksi nii, et neid ei väärastataks ega plagiaatida.