Vananemine ehk vananenud seisund on seisund, milles võib leida teatud toote, kauba, mis on juba jõudnud oma kasuliku elueani.
Vananemine on seega seisund, milleni teatud toode jõuab, hea, mille oleme varem omandanud, kui selle kasutusiga on lõppenud. See tähendab, et kui see vastab tootja poolt programmeeritud ajale, mille jooksul toode jätkab töötamist või omaniku teenindamist.
Idee saamiseks kujutleme Apple'i kaubamärgilt mobiiltelefoni, kui uus mudel on turule toodud. See vähehaaval lakkab töötamast, samal ajal kui arendajad lakkavad seda tarkvara osas toetamast. Selle olukorra saavutamisel ütleme, et mobiil on vananenud.
Teine näide võib olla toode, mis enam ei leia remonditavaid osi. Kujutagem ette 20 aastat tagasi välja tulnud ja rikke saanud automudelit. Vananenud sõiduk ei leia enam isegi remonditavaid osi.
Lõpuks kujutleme neid objekte, mida me varem kasutasime ja tänapäeval on need tänu teadusuuringutele asendatud muude täiustatud tööriistadega. Nii on slaidireeglitega, mis nende ajal asendati elektrooniliste kalkulaatoritega. Või aurumasin ise, mille asendas sisepõlemismootor.
Seega ütleme kõigi pakutud stsenaariumite puhul, et tooted, millele viitame, on jõudnud vananemisse, seega on need vananenud.
Vananemise põhjused
Põhjuste hulgas, mis põhjustavad sellist vananemist, tuleb esile tuua järgmist:
- Innovatsioon.
- Uurimine ja arendamine.
- Aegumine.
- Kasuliku eluea ammendumine.
- Kokkusobimatus uute toodetega.
- Lõpetamine.
- Varuosade puudumine.
Vananemise tüübid
Lisaks neile põhjustele peame teadma, et vananemine ei ole alati seisund, mis saavutatakse toote kasuliku eluea täitumisel, vaid et paljud ettevõtted kiirendavad seda vananemist strateegiana, et kliendid saaksid oma uut toodet osta, uuendades nii vana. Seda nimetatakse kavandatud või kavandatud vananemiseks.
Kuid vaatame peamisi olemasolevaid tüüpe:
- Kavandatud või kavandatud vananemine: See juhtub siis, kui teatud ettevõte ennustab toote loomisel selle toote eeldatavat eluiga. Seda selleks, et teatud viisil programmeerida selle purunemist või kulumist. Nii väldib ettevõte oma toodete remonti, mõjutamata tema kaubamärgi mainet. Seega edendab ettevõte ka oma uue toote ostmist, kui see hakkab korralikult töötama.
- Tajutud vananemine: See juhtub siis, kui ettevõte aeg-ajalt oma toote välimust pindmiselt uuendab. Nii edendab ettevõte uue toote ostmist, muutes vana ajale jalgu. See on väga tõhus strateegia, kui soovite suuremat käivet.
- Spekulatsioonide vananemine: See on ettevõtte toodetud toode, mis lansseerib toote, kuid aja jooksul lisab selle müügi edendamiseks täiendusi. Nii soodustab ettevõte toote müümist aja jooksul, sõltuvalt tootele tehtud täiendustest ja muudatustest. Kõik see olenevalt sobivusest, mis sellel turul on.
Näited vananemisest
Siin on mõned näited igat liiki vananemisest:
Näide kavandatud vananemisest
Selge näide kavandatud vananemisest on kodumasinatest. Enamikul seadmetest on programmeeritud teatud kasutusiga.
Seda selleks, et tarbija omandaks enne asendamise nõudmist oma rikke tõttu uue mudeli.
Näide tajutavast vananemisest
Tekstiilsektoris on väga selge näide tajutavast vananemisest. Rõivaettevõtted toovad oma müügi suurendamiseks turule mudeleid, mille nad on varem välja lasknud, kuid muudavad nende värve või mõnda rõiva pealiskaudset aspekti.
Sel viisil klassifitseerib ettevõte nimetatud rõivaese justkui uue hooaja, jättes rõiva vananenud teistsuguse välimusega.
Spekulatsioonide vananemise näide
See viimane näide on arvutitest, mobiiltelefonidest või tahvelarvutitest. Paljudel juhtudel ostame mobiiltelefoni, kuid kuude pärast näeme, et ettevõte toob turule suurema ekraani, uue protsessori ja ka kvaliteetsema kaameraga variandi. Seda tüüpi vananemist kasutatakse selleks, et soodustada selle toote müüki aja jooksul ja juurdekasvu ning hõlbustada selle turule sobitumist.