Põhitoode on toote esimene tase ja see on kaup või teenus, mis katab vajaduse.
See viitab olemuslikule tootele, mis vastab vajadusele. Näiteks võib see olla janu rahuldamiseks puhas vesi, transportimiseks mõeldud auto või telekommunikatsiooniteenused suhtlemiseks.
Põhitoode on see, mida esindab rahuldava geneeriline toode. Kuid ka selle toote miinimumtaseme juures peab ettevõte teadma, et iga tarbija nõuab oma vajadustele vastavat toodet, kuid see vajadus on igaühes erinev.
Selleks valmistatakse tooteid vastavalt erinevatele turusegmentidele.
Mis on turusegment?
See on rühm tarbijaid, kellel on oma vajadustes teatud homogeensed omadused, nii et ettevõtted saaksid kujundada igale rühmale põhitooteid.
- Näiteks juuste pesemiseks kasutatakse šampooni, kuid iga inimene, kes soovib oma juukseid puhastada, teeb seda motiveerituna erinevast vajadusest.
- Kui inimesel on kõõm, vajab ta silmitsi seisva terviseprobleemi kõrvaldamiseks šampooni, millel on teatud omadused. Kui keegi teine otsib esteetilist kasu, võib ettevõte välja töötada igat tüüpi sirgete või lokkis juuste jaoks erineva toote.
- Ja nii võiksime jagada rohkem eriliste ja konkreetsete vajadustega rühmi, mida ettevõte peab hoolitsema, luues igale nõudele paremini sobivad tooted.
Toodete eristamise tähtsus
Ettevõtte või ettevõtte edu aluseks on toode, mida ta turustab, seetõttu püüab iga ettevõte oma tooteid paremaks muuta ja turul pakutavatest teistmoodi.
- Kui pakute head sisemist toodet, on tarbijad valmis seda pakkumist eelistama ja maksma selle eest isegi kõrgemat hinda; kuna ta leiab, et tal on kõrgemaid elemente, mis võimaldavad tal oma rahulolematust paremini katta.
- Toote eristamine võib olla tõeline või psühholoogiline, põhitoote puhul peab diferentseerimine olema tõeline, see tähendab, et objektiivselt suudab inimene leida erinevusi ühe toote ja teise vahel.
- Selle asemel võib psühholoogiline eristumine toimuda kaubamärgi abil, mis annab rahuldavale prestiiži; või kasutades kommunikatsioonistrateegiaid toote turule privilegeeritud positsioneerimiseks.
Toote põhifunktsioonid
See on toote siseomaduste kogum, mis võimaldab tal vajadust lahendada.
Need omadused võivad olla:
Toote kaal
Sülearvuti ostmisel on oluline element toote kaal, kuna seda toodet kasutatakse ühest kohast teise; sel põhjusel on tarbija õnnelikum, kui arvutil on vähem kaalu.
Toote suurus
Toote erinevuste analüüsimisel on suurus veel üks oluline tegur; Kui käekella tarbija selle ostab, on suurus väga oluline, sest suure või väikese kella valimine sõltub teie randme suurusest.
Toote aroom
Kui ostetakse muu hulgas selliseid tooteid nagu šampoon, deodorandid, desinfektsioonivahendid; toote lõhn on otsustav ostuvaliku tegemisel ja sellest, mis hiljem muutub eristamise elemendiks. Lõhn muutub kasutajale millekski iseloomulikuks.
Toote maitse
Muud tüüpi toodetes nagu närimiskumm, šokolaadid, toidud ja joogid üldiselt; maitse on see, mis eristab ühte olemuslikku toodet teisest ja mis määrab selle eelistuse määra turul.
Toote värv
Värv on praegu turul konkureerimiseks väga oluline element. Mobiiltelefonide turul kasutatakse sellist värvi nagu kuld või hõbe, kui toode asetatakse millegi luksuse või tippklassi kategooriasse. Kui pöördume naissoost noorukite poole, siis sireli või roosa. Igal juhul püütakse seda tajuda millegi erinevana. Värv on kooskõlas selle kasutaja elustiiliga, kes seda kavatseb kasutada.
Toote funktsionaalsus
Funktsionaalsus on toote üks olulisemaid omadusi, kuna selle toimivus sõltub sellest. Praegu on see üks muutujatest, millega turg kõige rohkem konkureerib ning millega püütakse saavutada kõrgemat eristamise ja eelistamise taset. Selle teguriga töötatakse palju muu hulgas ka tehnoloogia-, auto- ja telekommunikatsioonitööstuses.
Nendel omadustel pole midagi pistmist toote pakendi või pakendiga, vaid toote sisemiste omadustega, mis määravad selle kasutajale kasulikkuse taseme.
Lõpuks mõistame, et ettevõtted püüavad alati eristuda konkurentidest, et saavutada ostja eelistus. Toote põhi- või sisemise eristamise saab saavutada vastupidavuse, töökindluse, funktsionaalsuse, jõudluse, stiili, disaini ja üldise esitluse kallal. Nii et toode mitte ainult ei tööta korralikult, vaid on kasutaja jaoks atraktiivne. Muidugi sõltub iga funktsioon konkreetsest tootest, millele me viitama hakkame.