Spordi sponsorlus on turundusstrateegia, mis põhineb klubide, inimeste või spordiürituste reklaamil või patroonil, mis nende saavutatud mõju tõttu jõuab müüdav toode või teenus väga laia ja heterogeense publikuni.
Ettevõtted ja kaubamärgid panustavad spordimaailmale, et endast teada anda. See on väga edukas turg, mis liigutab palju raha.
Sellised spordivõistlused nagu olümpiamängud, NFL-i finaal või kampsunitel reklaami kuvavad jalgpallimeeskonnad muutuvad selle meelelahutustööstuse levitamise optimaalseks kanaliks. Spordi sponsorlus on ka ideaalne suhtlusvahend brändidele, kes püüavad siduda oma kuvandi sporti määratlevate väärtustega.
Kuidas spordisponsorlus käib?
Selle turundustegevuse raames saab sportlane või klubi rahalist toetust, isikupäraseid teenuseid või professionaalset nõu. Vastutasuks saab sponsor (ettevõte või kaubamärk) promoõigused peategelase (klubi, sportlase või ürituse) kuvandiga seotud turundusstrateegiate teostamiseks.
Spordi sponsorlus ise ei ole turunduskanal, vaid mitme kontaktpunktiga kaubamärgi suhtlusplatvorm. tarbijaga. Seega saavutab hästi kulutatud reklaam suurema investeeringutasuvuse ja parema joondumise kaubamärgiga. sponsor ja suurem pühendumus sihtrühmaga.
Millised eesmärgid spordisponsor endale seab?
Spordisponsoril on mitu eesmärki:
- Edendage ettevõtte mainet nii, et avalikkus tajuks seda positiivselt ja järk-järgult.
- Suurendage kaubamärgi nähtavust erinevat tüüpi kanalites ja suurendage avalikke suhteid. Suurem üldine nähtavus ettevõttele.
- Looge ettevõtte jaoks brändi väärtus. Midagi olulist, et see muutuks kasutajate jaoks ohutuks turuväärtuseks.
- Saavutage sotsiaalse sponsorluse kaudu potentsiaalse publiku lemmiktaju. Asetage ennast tarbijate lemmikbrändiks.
- Suurendage toote või teenuse müüki. Üritusel on alati eesmärk. Toodete või teenuste müümine on vaieldamatu missioon, mille peab täitma iga ettevõte.
- Hankige pildiedastus, mille kaudu spordi väärtused on seotud sponsoreeritud kaubamärgiga. Pakkuge positiivset suhet, mis lisab kaubamärgile väärtust tänu millelegi, mis kipub ühiskonnale suurt mõju avaldama, näiteks sportlik aspekt.
Kuidas tõhusalt kasutada spordipatrooniat
Siin on mõned viisid, kuidas seda teha:
- Suurem avalikustamine ja teadlikkus meediaõiguste kaudu, et näidata ühiskonnas positiivset rolli, luues kogukonnaprogramme, mis suudavad kaasata vaatajaskonda, mida on muul viisil raske saavutada.
- Juurdepääsu sporditalentidele saab kasutada reklaamimaterjali ja -sisu loomiseks mida saab levitada mitme kanali kaudu.
- Õigus kasutada kaubamärke ja logosid toodete ja reklaamide puhul võib olla peamine eristaja.
Kindla ja tõhusa spordisponsorluse strateegia loomine muutub keerukaks protsessiks, mis nõuab peamiste aspektide täielikku analüüsi ja uurimist. kehastub sobivasse ettepanekusse.
Patrooni ja klubi või sportlase vahelisi ühiseid väärtusi tuleks uurida, et mõlemad saaksid kaubamärgi jagatud positsioneerimist ära kasutada. Nii saavad nad ühist kasu.